Ein neuer Cheerios-Werbespot, der eine biracial-Familie zeigt, hat eine Debatte über die Rasse in Amerika ausgelöst, nachdem er eine Reihe hässlicher Bemerkungen online veröffentlicht hat.
Der Werbespot zeigt eine biracial Tochter, die ihre weiße Mutter fragt, ob Cheerios gut für dein Herz sind, und dann eine Menge auf der Brust ihres schwarzen Vaters ablädt, um playfully sein Herz zu helfen, während er auf der Couch schläft. Einige der Reaktionen waren so beleidigend, dass General Mills, der Hersteller von Cheerios, den Kommentarbereich auf dem YouTube-Video des Werbespots deaktiviert hatte. General Mills hat bekannt gegeben, dass die Anzeige aufgrund von Kontroversen nicht geschaltet wird.
“Die Kommentare, die aus unserer Sicht gemacht wurden, waren nicht familienfreundlich, und das war wirklich der Auslöser für uns, um sie durchzuziehen”, sagte Camille Gibson, Vice President Marketing für General Mills, am heutigen Montag.
Die Entwicklung von TODAY Donny Deutsch hat die persönliche Perspektive aufgezeigt: Vor 20 Jahren hat der Vorsitzende der Werbeagentur Deutsch Inc. ein Interracial-Paar in einer Werbung vorgestellt. Während er der Entscheidung von Cheerios zustimmte, ein gemischtrassiges Paar in seinen Werbespot aufzunehmen, verstand er, warum einige Firmen sich davor scheuen würden.
“Unglücklicherweise denke ich immer noch, dass 97 Prozent der Unternehmen davon Abstand nehmen würden, weil sie sagen würden:” Ich brauche die Briefe nicht. “Das ist eine Schande, denn in Wirklichkeit, wenn man eine solche Anzeige macht, ja, Es wird ein paar Randy-Crazy-Leute geben «, sagte Deutsch am heutigen Montag. “Fringe Verrückte werden verrückt nach allem, aber in Wahrheit machst du eine Aussage über deine Firma:” Wir sind progressiv, wir sind inklusiv, wir sind heute. ”
“Große Werbung ist ein Spiegelbild dafür, wer wir sind und wohin wir gehen. Wir sehen es im Fernsehen, wir sehen es in Filmen und die Werbung ist immer noch sehr spät im Spiel. Meine Herausforderung für Werbekunden da draußen – machen Sie mit, wohin das Land geht. ”
Laut dem US Census Bureau erreichte die Zahl der Personen, die von zwei oder mehr Rennen berichten, während der US-Volkszählung 2010 9 Millionen. Dies entspricht einem Anstieg von 32 Prozent von 2000 auf 2010. Es gab 16 Staaten mit mehr als 200.000 Menschen als eine Rasse, einschließlich einer halben Million oder mehr in Kalifornien, Texas und New York.
Der frischgebackene Jurastudent Meagan Hatcher-Mays, die Tochter einer schwarzen Mutter und eines weißen Vaters, glaubt, dass der Cheerios-Werbespot Fortschritt bedeutet.
“Ich denke, diese Werbung ist ein wirklich großer Schritt für interrassische Familien”, sagte Hatcher-Mays am heutigen Montag. “Der Werbespot repräsentiert, dass wir existieren.”
“Werbetreibende haben wirklich ein Ziel – Geld für ihre Aktionäre zu verdienen”, sagte Deutsch. “Wenn also in Wirklichkeit ein Prozent dieses Landes interkulturelle Paare sind, dann sollte die Vertretung wahrscheinlich so sein. Dies ist ein kluger Weg, um Produkte zu verkaufen, und deshalb (Cheerios) tut es. Ihre Verantwortung ist es, das Richtige für Ihre Marke zu tun, und für Cheerios ist das richtig. ”
Im Laufe der Jahre wurden gemischte Familien nur selten in Werbespots gesehen. Doch in einem Land, dessen Präsident Barack Obama der Sohn von Eltern gemischter Abstammung ist, ist Cheerios der Ansicht, dass der Werbespot eine wachsende Realität widerspiegelt.
“Letztendlich versuchten wir, eine amerikanische Familie darzustellen, und heute gibt es in Amerika viele multikulturelle Familien”, sagte Gibson.
Aber eine Reihe von Leuten widersprachen dieser Ansicht auf YouTube vehement, was dazu führte, dass die Kommentare geschlossen wurden.
“Nur ekelhaftes, ungeheuerliches Zeug und die Art von Dingen, die wirklich in unfairen Stereotypen von Schwarzen verwurzelt sind”, sagte Hatcher-Mays.
“Ich bin nicht überrascht über die Reaktion, denn Social Media ist so etwas wie die neue weiße Kapuze des Ku Klux Klan”, sagte TODAY Star Jones am Montag. “Es erlaubt Ihnen, anonym zu sein und Dinge zu sagen, die Sie niemals einer Person auf ihrem Gesicht sagen würden. Aber vieles davon ist auch generationsübergreifend. Die Leute in meiner Generation sind immer noch dabei, einem Interracial-Paar das Seitenauge zu geben. Ich glaube, jüngere Leute haben sich daran gewöhnt, Schwarz und Weiß und Latein und Schwarz und Latein und Weiß zu sehen. Das wird in den nächsten Jahren kein Problem mehr sein. ”
Ein neuer Cheerios-Werbespot, der eine biracial-Familie zeigt, hat eine Debatte über die Rasse in Amerika ausgelöst. Es ist traurig zu sehen, dass einige Menschen immer noch so intolerant sind und beleidigende Kommentare online veröffentlichen. Es ist jedoch ermutigend zu sehen, dass Unternehmen wie General Mills und Cheerios sich für die Darstellung von multikulturellen Familien in ihren Werbespots einsetzen. Es ist wichtig, dass die Werbung ein Spiegelbild der Gesellschaft ist und die Vielfalt unserer Gemeinschaft widerspiegelt. Wir sollten uns alle für eine inklusive und tolerante Gesellschaft einsetzen, in der jeder respektiert und akzeptiert wird, unabhängig von seiner Rasse oder ethnischen Zugehörigkeit.