Nutnost je matka vynálezu a tato máma viděla potřebu. Sharon Choksi, spoluzakladatelka oděvní značky Girls Will Be, poprvé získala myšlenku, jak spustit řadu pohodlných dívčích šatů, když spolu se svou sestrou Laurou Burnsovou měli potíže se svými mladými dcerami.
“Moje dcera Maya byla jen 3 nebo 4, když začala mít silné názory na to, co měla,” řekl Choksi dnes ve stylu TODAY. “Neměla zájem o růžové nebo jiskřivé nebo šaty. Ráda četla o žralokech a lezení stromů a vědeckým experimentům. Takže jsme skončili ping na straně chlapců v obchodě hodně, protože nic v dívčí části se jí nepromluvilo. A ona se mě zeptala: “Mami, proč chlapci mají všechny skvělé věci?”
Choksi se stala frustrovaná sezonou po sezóně, ale zdálo se, že neexistují žádné možnosti pro chuť její dcery, která nesledovala genderové stereotypy, a její sestra sdílela podobné problémy. Jako matka k dvojčatům, chlapci a dívce, Burns viděl velký rozdíl v genderovém oděvu ve všem, od velikosti až po design – i když její dvě děti byly prakticky stejné výšky a váhy.
Sestry se rozhodly spolupracovat, aby přišly s řadou oblečení, které by nabízely alternativu k krátkým krátkým šortkám, křehkým záchvatům a vzrušujícím vzorům, které často přeplňovaly uličky dílenské sekce. Také přivedli svého bratra Davida Burnse, architekta s okouzlujícím designem, aby pomohl s grafikou. Choksi, která má obchodní zázemí, uvedla, že ona a její sourozenci mají komplementární dovednostní dovednosti, které pomohly získat firmu ze země.
“Jako máma to vždycky bylo takové, že se mi to podařilo,” řekl Choksi o tom, jak se sourozenci začali bavit. “Nechtěla jsem jen tisknout návrhy na stávající prázdné trička. Dívčí košile jsou velmi vybavené a jejich šortky jsou velmi krátké a často jsou kapsy, které jsou nepoužitelné. Děti musí být aktivní a potřebují oblečení, které se s nimi pohybují. “
Ve svém rozsáhlém výzkumu před uvedením do provozu Choksi řekl, že dívčí košile jsou často o 1 až 3 centimetry tenčí než chlapci s kratšími rukávy s čepicemi. A šortky pro dívky jsou téměř jedna třetina délky běžných chlapců.
“Školní války” jako studenti, školy bojují o kódy oblékání
Sep.01.201503:40
Po mnoha brainstormech – často zahrnujícím jejich dcery, Maya a Grace – přišli s nápadem pro “fit in-the-middle”, který by dívkám umožňoval být aktivní, aniž by nosili zdvořilé nebo nadměrné styly. Navíc přicházeli se silnými, posilujícími frázemi pro grafické trička, jako například: “Buďte děsiví”, “já budu já” a “odvážný, odvážný, bezbožný, tolik věcí”.
“Oblečení je jedním z největších způsobů, jak se děti mohou vyjádřit. Přemýšlejte o tom, kolik si myslíte, že do prvního dne školních obleků přicházíme! “Řekl Choksi. “Když řeknete děvčátkům, že mají zájem pouze o některé věci a nikoli o jiné, omezujete to, co si myslí, že mohou dělat, ať už jde o vědu nebo matematiku nebo jinou. Budete nosit košili s vědou na tom nebo košíčky? Volby jsou důležité. “
Společnost začala v roce 2013 s kampaní Kickstarter začátkem roku 2014 za své “ne tak krátké” šortky. To skončilo jako nejpopulárnější projekt dětských oděvů č. 1 v historii Kickstarter v té době a “ne tak krátké” šortky zůstanou jedním z nejpopulárnějších položek společnosti.
“Měl jsem rodiče, kteří jsou pro naši značku tak vděční, protože jsou unavení hledat vysokou a nízkou cenu za něco, co by jejich dcery chtěly nosit,” řekl Choksi. “Zvláště se to dotýká, když mi rodiče řeknou, jak jejich dívky reagovaly; jak se jejich oči dcer zapálily, když viděly naše místo a viděly dívky, které vypadaly jako ty a odrážely, kdo jsou. Jednou mi matka poslala sladkou zprávu, která říkala, že její dcera řekla: “Konečně, někdo mě dostane!” To mě prostě miluju. “
Choksi řekl, že Girls Will Be se snaží rozšířit své nabídky tím, že se přestěhovala do oblastí plavek a spánkových oděvů, protože “plavky mají stejný problém a pyžama mají stejnou grafickou záležitost.”
“Vždycky jsme chtěli, aby dívky byly spokojené s tím, kdo jsou,” řekl Choksi. “Potřebují vědět, že je naprosto v pořádku, když mají rádi tygry a vědu, stejně jako koťata a motýli. Vždy říkáme, že chceme, aby se dívky cítily v našich šatech inspirované a pohodlné. Nikdy nechci, aby dívky myslely, že nemohou dělat něco, co chlapci mohou dělat. “
Czech:
Nutnost je matka vynálezu a tato máma viděla potřebu. Sharon Choksi, spoluzakladatelka oděvní značky Girls Will Be, poprvé získala myšlenku, jak spustit řadu pohodlných dívčích šatů, když spolu se svou sestrou Laurou Burnsovou měli potíže se svými mladými dcerami. Jejich dcery nechtěly nosit stereotypní dívčí oblečení a tak se snažily najít alternativu. Nakonec se rozhodly spolupracovat a vytvořit řadu oblečení, která by nabízela alternativu k tradičním dívčím šatům. Jejich značka se stala velmi populární a získala mnoho spokojených zákazníků. Je důležité, aby děti měly možnost vyjádřit se skrze oblečení a nemusely se omezovat stereotypy.