Wenn Sie sich nie durch Werbung für Make-up inspiriert oder aufgeputscht fühlten – offen Airbrush und unrealistisch, wie sie typischerweise sind -, sind Sie weit von alleine. Aber eine neue Reihe von Werbeanzeigen könnte das Spiel verändern.
Dermablend Professional, eine Marke für Korrektions-Kosmetika, die für Menschen mit Hautproblemen entwickelt wurde, ist mit einem Paar Anzeigen konfrontiert, in denen die Probanden ihre Fehler offenbaren, anstatt sie zu verbergen.
Eine Anzeige spielt Cassandra Bankson, eine Aknepatientin seit ihrer Kindheit, die jetzt ein Model und YouTube-Star für ihre Makeup-Tutorials ist – eines ihrer Videoanleitungen zur Vertuschung von Akne hat mehr als 22 Millionen Aufrufe allein. Die andere Ad-Stars Cheri Lindsay, ein Volleyball-Trainer mit der Haut Pigmentation bekannt als Vitiligo (wer ist auch ein Star der beliebten YouTube-Tutorials).
Die zweiminütigen Anzeigen sind als einfache Testimonials mit dem Namen “Camo Confessions” strukturiert und zeigen jede Frau, die vor einem grundlegenden Hintergrund gefilmt wurde, offen und emotional über ihre Erfahrungen mit einer Hauterkrankung, nachdem sie ein Makeup von ihrem Gesicht entfernt haben.
Die Frauen berühren schwierige Themen wie Mobbing und fremde Reaktionen, aber auch, wie sie diese Herausforderungen überwunden haben, um zu wahrem Frieden und Vertrauen zu gelangen. Und beide sagen, dass sie hier sind, um andere Frauen dazu zu ermächtigen, dasselbe zu tun.
“Ich denke, ein großes Missverständnis in der Welt ist, dass wir glauben, dass Perfektion existiert”, sagt Bankson in ihrem Zeugnis, nachdem sie die Tränen ruckende Geschichte der Bewältigung schwerer Akne in ihrer Jugend erzählt hat. “Wir denken, dass wir, um erfolgreich zu sein, auf eine bestimmte Art und Weise sein müssen. Aber in Wirklichkeit müssen wir, um erfolgreich und glücklich zu sein, nur wir selbst sein.”
In ihrer Anzeige erzählt Lindsay, wie Vitiligo das Aussehen ihres Gesichts in nur drei Jahren komplett verändert hat. Danach teilt sie die kraftvolle Lektion, die sie gelernt hat: “Versteck dich nicht. Es stimmt etwas nicht mit jedem. Niemand ist hundertprozentig perfekt.”
Bankson, 21, entwickelte Akne in der Mittelschule und entschied sich für ein privates Studium abseits der Grausamkeit der Klassenkameraden. Sie absolvierte schließlich zwei Jahre vor ihrer Klasse – und wurde als Model sehr erfolgreich. Zusätzlich zum Modeln ist sie jetzt Medienpersönlichkeit, Bloggerin und Studentin und arbeitet daran, ihre eigene gemeinnützige Organisation zu entwickeln, die sich darauf konzentriert, die Botschaft der Selbstliebe zu teilen.
Sie glaubt, dass die Anzeigen für die Zuschauer erhebend sein werden, weil sie die Wahrheit hervorheben, anstatt sie zu verbergen.
“Als Model bin ich es gewöhnt, über Bildmanipulation bearbeitet zu werden, oder wenn ich nicht bearbeitet bin, bin ich immer noch stundenlang in Haar und Make-up, um den perfekten Look zu bekommen”, sagte sie TODAY.com. “Diese Anzeige ist die erste Jede Marke hat mich mit meinen Unsicherheiten für mich erkannt und zeigt anderen Menschen, dass es gut ist, unsere Gefühle auszudrücken und glücklich mit unseren Unzulänglichkeiten zu leben. Erst als ich anfing, mich durch Video-Blogging zu offenbaren, wurde mir klar, dass andere Leute genau das gleiche durchmachen – sie haben genauso Angst, wie ich es jedem anderen wissen zu lassen. “
Sie beschrieb das Feedback zu den neuen Dermablend-Anzeigen als “überwältigend, herzzerreißend und so inspirierend”.
Die Antwort kam in Form von E-Mails, YouTube-Kommentaren und Facebook-Nachrichten von Menschen, die tief bewegende Unterstützungs- und Solidaritätsnotizen geteilt haben. “Ich bin so einsam aufgewachsen, aber diese Anzeige hat mir geholfen, mich mit so vielen anderen Menschen zu verbinden, die genau das Gleiche durchgemacht haben”, sagte Bankson. “Ich bin nicht allein, und auch sonst niemand.”
In der Tat erwiesen sich die Dinge, die Bankson als Fehler empfand, tatsächlich als Teil ihres beruflichen Erfolgs – und eine solche Quelle der Inspiration für andere.
“Ich habe immer alles versucht, um meine Haut zu reparieren”, sagte sie. “Aber für mich hängt Erfolg daran ab, was ich für andere tun kann, und ich hätte meinen Lebensinhalt nie ohne Akne gefunden.”
Alesandra Dubin ist eine in Los Angeles ansässige Autorin und Gründerin des Home- und Reiseblogs Homebody in Motion. Folge ihr auf Facebook, Google+ und Twitter.
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haben wie ich”, sagte Bankson. “Es ist unglaublich, wie eine Anzeige so viel bewirken kann.” Ich denke, dass diese Anzeigen eine wichtige Botschaft vermitteln, dass Schönheit nicht perfekt sein muss und dass es in Ordnung ist, Unvollkommenheiten zu haben. Es ist ermutigend zu sehen, dass Marken wie Dermablend Professional sich dafür einsetzen, Frauen zu ermutigen, sich selbst zu akzeptieren und zu lieben, unabhängig von ihren Hautproblemen. Es ist wichtig, dass wir uns gegenseitig unterstützen und uns daran erinnern, dass wir alle einzigartig und schön sind, genau so wie wir sind.