أثار إعلان جديد من Cheerios يضم عائلة biracial جدلا حول العرق في أمريكا بعد استنباط مجموعة من التصريحات القبيحة على الإنترنت.
ويبرز الإعلان التجاري ابنة عرقية تسأل أمها البيضاء إذا كان شيريوس جيدًا لقلبك ، ثم تخلص من مجموعة على صدر أبيها الأسود لمساعدة قلبه في النوم على الأريكة. بعض ردود الفعل كانت مسيئة لدرجة أن جنرال ميلز ، صانع Cheerios ، قام بتعطيل قسم التعليقات على فيديو يوتيوب للإعلان. أعلنت شركة General Mills أنها لن تسحب الإعلان بسبب أي جدل.
وقال كامي جيبسون ، نائب الرئيس للتسويق لشركة General Mills ، اليوم الاثنين: “إن التعليقات التي تم تقديمها من وجهة نظرنا لم تكن مناسبة للأسرة ، وكان ذلك في الحقيقة دافعًا لنا ، كما تعلمون ، للتخلص منها”..
مناقشة التطور ، جلبت دوني دويتش اليوم وجهة نظر شخصية تحملها: قبل عشرين عاما ، ظهر رئيس شركة دويتش للعلاقات الإعلانية بين زوجين عرقيين في إعلان. وفي الوقت الذي أثنى فيه على قرار Cheerios بتضمين زوجين مختلطين الأعراق في أعماله التجارية ، فقد فهم لماذا تخجل بعض الشركات منه.
“ما يؤسف له هو أنني ما زلت أعتقد أن 97 في المائة من الشركات ستبتعد عن ذلك لأنهم سيقولون ،” لست بحاجة إلى الرسائل. “هذا عار ، لأنه في الواقع عندما تفعل مثل هذا الإعلان ، نعم ، “سيكون هناك بعض الأشخاص المجانين الهامشية” ، وقال دويتش يوم TODAY الاثنين. “إن الأشخاص المجانين الهامشيين يصبحون مجانين حول كل شيء ، لكن في الواقع ، أنت تدلي ببيان حول شركتك:” نحن تقدميون ، نحن شاملون ، نحن اليوم “.
“الإعلان الرائع يحمل مرآة لمن نحن وأين نحن ذاهبون. نراه في التلفزيون ، ونراه في الأفلام ، ولا يزال الإعلان متأخرًا جدًا عن اللعبة. تحدي للمعلنين هناك – تعايشوا مع اتجاه البلد. ”
وفقًا لمكتب الإحصاء الأمريكي ، بلغ عدد الأشخاص الذين أفادوا بأنهم من اثنين أو أكثر من السباقات 9 ملايين خلال الإحصاء السكاني في الولايات المتحدة عام 2010 ، بزيادة قدرها 32 بالمائة من عام 2000 حتى عام 2010. كانت هناك 16 ولاية مع 200،000 شخص أو أكثر تقارير أكثر من سباق واحد ، بما في ذلك نصف مليون أو أكثر في كاليفورنيا وتكساس ونيويورك.
تعتقد خريجي كلية الحقوق السابقة ميغان هاتشر-مايز ، ابنة أم سوداء وأب أبيض ، أن أعمال تشيريوس التجارية تمثل تقدمًا.
وقال هاتشر مايس في مؤتمر صحفي يوم الاثنين “أعتقد أن هذا الإعلان خطوة كبيرة حقا للعائلات بين الأعراق.”
وقال دويتش “المعلنون لديهم هدف واحد بالفعل – كسب المال لمساهمينهم”. “إذا كان هناك في الواقع واحد في المائة من هذا البلد هم من الأزواج بين الأعراق ، وهذا على الأرجح ما يجب أن يكون التمثيل. هذه طريقة ذكية لبيع المنتج وهذا هو السبب في (Cheerios). تتمثل مسؤوليتك في القيام بما هو صحيح بالنسبة لعلامتك التجارية ، وهذا صحيح بالنسبة إلى Cheerios. ”
على مر السنين ، نادرا ما شوهدت عائلات مختلطة العرق على الإعلانات التجارية. ومع ذلك ، في بلد رئيسه ، باراك أوباما ، هو ابن الآباء ذوي العرق المختلط ، يرى Cheerios أن الإعلان يعكس حقيقة متزايدة.
وقال غيبسون: “في النهاية كنا نحاول تصوير عائلة أمريكية ، وهناك الكثير من العائلات متعددة الثقافات في أمريكا اليوم”..
لكن عددًا من الأشخاص لم يوافقوا بشدة على وجهة النظر هذه على YouTube ، مما أدى إلى إغلاق التعليقات.
قال هاتشر-مايس: “مجرد أشياء فاضحة وشائنة ، ونوع الأشياء التي ترسخت في الواقع في الصور النمطية غير العادلة للسود”..
وقال ستار جونز من صحيفة TODAY اليوم الاثنين “لست مندهشا من رد الفعل ، لأن الإعلام الاجتماعي هو نوع جديد من غطاء المحرك Ku Ku Klux Klan الجديد”. “إنه يسمح لك أن تكون مجهولاً وأن تقول أنواع الأشياء التي لن تقولها أبداً لشخص ما على وجهه. لكن الكثير من هذا هو الأجيال أيضا. لا يزال الناس في جيلي عالقين في إعطاء العين الجانبية لزوجين بين الأعراق. أعتقد أن الشباب قد اعتادوا على رؤية الأسود والأبيض ، واللاتينية والأسود ، واللاتينية والأبيض. هذا لن يكون مشكلة في السنوات المقبلة “.
تثير إعلانات Cheerios الجديدة التي تضم عائلة مختلطة العرق جدلاً في أمريكا، وذلك بعد تعليقات قبيحة على الإنترنت. يعكس الإعلان الحقيقة المتزايدة للعائلات المتعددة الثقافات في أمريكا اليوم، ويعتبر خطوة كبيرة للعائلات بين الأعراق. ومع ذلك، فإن بعض الأشخاص لا يوافقون على وجهة النظر هذه، ويتمثل دور المعلنين في القيام بما هو صحيح بالنسبة لعلامتهم التجارية. يجب على الشركات أن تتعايش مع اتجاه البلد وتعكس التنوع الثقافي في إعلاناتها.