العلامة التجارية Razor Billie تصنع التاريخ من خلال إظهار شعر الجسم في إعلاناتها

ألق نظرة عن كثب على أي إعلانات حلاقة للنساء من السنوات المائة الأخيرة ، وستلاحظ شيئًا مفقودًا: شعر الجسم.

يبدو من الغريب أن الإعلانات عن إزالة الشعر قد تفشل في تضمين مثل هذا الجانب الهام من العملية ، أليس كذلك؟ لاحظت شركة الحلاقة النسائية بيلي هذا الاتجاه ، لذلك قرروا القيام بشيء لتغييره.

أطلقت العلامة التجارية حملتها الجديدة هذا الأسبوع والتي تضم النساء اللواتي شعرن بشعر الجسم ، مما يجعلها أول ماركة حلاقة للنساء من أي وقت مضى للقيام بذلك.

“عندما بدأنا ببناء هذه العلامة التجارية ، ما فعلناه هو أننا عدنا 100 عام ، وأردت حقًا أن نفهم متى بدأت النساء في الحلاقة في أمريكا ، ما هي الرسائل حول نوع إزالة الشعر وكيف كانت العلامات التجارية تتحدث إلى النساء؟” وقد أخبرت المؤسس المشارك للشركة ، جورجينا غولي ، TODAY Style عبر الهاتف. “وما وجدناه هو أن الكثير منه متجذّر في الخجل ويجعل النساء يشعرن بالسوء بسبب شعرهن بالجسم ومن ثم يدفع المنتج الخاص بك حتى تتمكن من بيع المزيد من الحلاقة”.

ركزت العلامة التجارية منذ إنشائها على كونها “الأنثى الأولى” – حيث تبيع اشتراكات الحلاقة التي تستهدف النساء دون “ضريبة الوردي” المثيرة للجدل ، والتي تفرض أسعارًا أعلى على المنتجات النسائية – وترغب في أن تعكس صور حملتها تلك الروح.

بيلي's Project Body Hair Campaign
تشجع بيلي النساء على مشاركة صورهن الخاصة مع هاشتاج #projectbodyhair لزيادة التمثيل أكثر.الصورة من بيلي على Unsplash

قال جولي: “نريد أن نمثل ما تبدو عليه النساء الحقيقيات. نحن لا نريد أن نخبر النساء أنه يجب أن يكون لديهن شعر في مكان ما ، لا ينبغي أن يكون لديهن شعر في مكان ما … لا بأس في أن يكون لديكم شعر جسد وإذا اخترت الاحتفاظ به”. ذلك ، ثم عظيم. إذا اخترت يومًا واحدًا ، فستستيقظ وترغب في حلقه ، وهذا جيد أيضًا. لكن في كلتا الحالتين ، لا ينبغي أن تعتذر عن اختيارك ولا يوجد أي خيار خاطئ “.

“الضرائب الوردية”: هل تدفع النساء أكثر من الرجال مقابل منتجات مماثلة?

Jun.02.201504:54

بالفعل ، وقد لاحظ المستهلكين من تغيير في لهجة.

“أحببت أن الإعلانات تصور النساء بشعر مرئي باستخدام الشفرة” ، قالت إيريس كول لـ TODAY ، مشيرة في تعليق Instagram أنها تفكر في الانتقال إلى العلامة التجارية بسببها. “لقد جعلني أشعر بالسعادة لأننا نعيش في وقت حتى الحملات الإعلانية الرئيسية تُظهر جسد المرأة في حالاتها الطبيعية الجميلة وتمكيننا من تغيير مظهرنا إذا كان هذا هو ما نرغب فيه “.

بيلي's Project Body Hair Campaign
يستجيب العملاء والمعلقون على Instagram بالفعل لصور الحملة ، حيث يلاحظ الكثيرون أنهم يخططون لبدء استخدام شفرات العلامة التجارية بسبب ذلك.الصورة من بيلي على Unsplash

“إنها مهمة لأنها تظهر ما تبدو عليه النساء الحقيقيات – إنها تساعد في تخفيف الضغط على النساء لتبدو مثالية” ، كما رددت إيما دارسي ، وهي زميلة جديدة أخرى للعلامة التجارية. “من خلال مشاركة المزيد من الصور للنساء مع الشعر ، فإنه يساعد على خفض على التوقعات التي من المتوقع أن تتوافق جميع النساء مع المعايير الاجتماعية. “

نماذج Billie ليست الوحيدة التي تنتقل بشكل طبيعي في الآونة الأخيرة. في عام 2015 ، استحوذت حركة #armpithairdontcare على Instagram ، مع المشاهير مثل Madonna و Miley Cyrus و Lena Dunham وهم يعرضون الحفر الطويلة الشعر. ولكن بالنظر إلى أن قرار المشاهير بإظهار شعرهم لا يزال يستحق العناوين الرئيسية ، لا يزال هناك طريق طويل قبل أن يتم كسر الوصمة.

بيلي's Project Body Hair Campaign
شعر الجسم ، لا يهمني.الصورة من بيلي على Unsplash

“أعتقد أن حملات مثل هذه (ستساعد) ، وكلما زادت رؤيتك ، كلما أصبح الأمر عاديًا ، ولم يكن الأمر غريباً إذا رأيته أو بيانًا إذا اخترت ألا تحلق” ، قال غولي ، الذي يلاحظ أن العلامة التجارية سيتم مشاركة صور حملاتهم مع موقع ويب مجاني خاص بالصور من أجل زيادة انتشار هذا النوع من التمثيل. “وأعتقد أن ما نأمله هو إذا عرضت المزيد من النساء الحقيقيات … بأن نبدأ في نوع من تطبيع هذا الموضوع المحرم ، التي لا ينبغي أن تكون محرمة على الإطلاق لأنها طبيعية تمامًا “.

يمكن للرجال معرفة الفرق بين “غير مؤلم” والشمع المنتظم?

Jul.28.201703:00

About the author

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

76 + = 83

Adblock
detector