Mužský pás? “Mirdle” má břicho

0

Je to pro toho muže, který má příliš málo z toho všeho – mužského pásu nebo “pásu”.

V zemi, kde vládnou metrosexuálové, Londýnský obchodní dům doufá, že ve čtvrtek zahájí návrat do viktoriánské éry, nakoupí na lukrativním trhu spodního prádla pro muže, a to tak, že návrháři pomohou muži, aby je přesahovali časy.

Pružné výstřižky připomínají běžné nepromokavé nádrže nebo trička s dlouhým rukávem – ve speciální směsi spandexu, nylonu a polyesteru se snižují jen o dvě nebo tři velikosti. Kontrola spodního prádla bude zahájena později v tomto roce.

“Zdá se, že pas vypadá jako trimmer, zlepšuje držení těla a pomáhá muži dostat se do nejnovějších štíhlých obleků,” řekl Gavin Jones, šéf australské společnosti Equmen. “Muži jsou nyní pod velkým tlakem k finančnímu, sociálnímu a romantickému výkonu. Proč bychom neměli mít stejné výrobky, které ženy měly po celé roky, abychom se cítili lépe?”

Evropa byla v čele metrosexuální revoluce, ilustrovaná obrazy šikovného Daniela Craiga v těsných koupacích kufřích nebo vybaveného smokingu jako 007 a téměř bezsrstého Davida Beckhama v bílých kalhotách Armani bikini – větší reklamy nežli život, které se táhnou přes londýnské dvoupatrové autobusy. Dokonce i Clive Owen, britský herec, známý svou drsnou dobrou vzhled a zdrženlivostmi, je tváří nové řady péče o pokožku proti stárnutí Lancome.

Rostoucí podnikáníVzhledem k tomu, že v posledních deseti letech došlo k nárůstu počtu mužských marnost, tak i maloobchodní tržby.

Ve Spojeném království se v loňském roce podařilo prodávat produkty pro péči o muže – zvlhčovače, domácí voskování, soupravy na manikúru – přibližně 840 milionů liber (1,18 miliard dolarů), podle zprávy společnosti pro výzkum trhu Mintel.

Stejně tak prodej pánského spodního prádla roste rychleji než u žen. V Selfridges se prodej pánského spodního prádla zvýšil o 21 procent, zatímco ženská spodní prádlo se v loňském roce zvýšila o zhruba 10 procent. Ve Velké Británii činila v roce 2007 zhruba 679 milionů liber (957 milionů dolarů) v prodeji mužů v oblasti spodního prádla – nejnovější dostupné statistiky – zatímco USA v roce 2008 dosáhly výše 4,9 miliardy dolarů, podle Mintel.

Equmenova podprsenka slibuje, že “udělá pro chlápkově truhly to, co Spanx udělal pro chytlavé stehna.”

“Značky jako Spanx jsou obrovské pro ženy, a tak jsme si mysleli, že brzy se stane stejná věc pro muže,” říká Mithun Ramanandi, nákupce spodního prádla Selfridges. “Loni jsme viděli značku a to bylo něco, co nevypadalo jako korzet – něco, co by muži mohli nosit, aby vypadali štíhlejší, aniž by vypadalo hloupě.”

Spanx, jedna z předních značek tvarových oděvů pro ženy, která minulý rok překročila maloobchodní tržby ve výši 350 milionů dolarů, uvažuje také o nové linii pro muže.

“Máme něco v pracích,” řekla Misty Elliott, mluvčí společnosti v Atlantě. “Muži nás o to požádali a hovořili s tím – chtějí využít stylu triků, které ženy používají už léta.”

Obchodní domy ve Spojených státech, jako je například Saks Fifth Avenue, nabízejí také řadu samopalů. Saks začal v loňském roce přenášet linii z 2 (X) ist, který obsahuje kalhotky a hubené košile.

Pánské kontrolní oblečení bylo kolem viktoriánských časů v Británii, kde dandies jako Lord Byron a Oscar Wilde byli známí svým fantazijním a mírně ženským oblečením. Inzeráty na punčochy se staly populárními ve třicátých letech minulého století, ale mnoho výrobků se snažilo vypadat jinak než dámské spodní prádlo.

Dnešní manžeta vypadá jako něco, co mohl Marlon Brando nosit v “Atraktivní pojmenované touze” – štíhlejší a spletitější Brando, to je.

“Můj starý příbuzný říkal, že bývali muži a ženy, teď je to šedá,” řekl Pete Bainbridge, 31 let, poradce v oblasti finančních služeb. “Předpokládám, že někteří lidé chtějí vypadat dobře, není to moje chuť.”

Mužské možnostiMaloobchodníci říkají, že se nejedná o to, aby muži byli ženičtější, je to o tom, že jim dáte více možností.

Někteří souhlasí teoreticky.

“Předpokládám, že budu kupovat výrobky, které bych nechtěl před 10 lety,” řekl Adam Lazarus, 51, obchodní poradce.

Jones, který založil Equmen v roce 2007, uvedl, že tento nápad dostal tím, že se podíval na speciální oblečení, které sportovci nosí.

“Myslela jsem si, že pokud se jedná o oblečení, které může pomáhat holením nebo cyklistům za druhou dobu, musí existovat něco, co by mohlo zlepšit výkon pracujících mužů, kteří mají děti a hypotéku zaplatit – muže, který nemusí nutně mít čas vyrazit z vesmíru a učinit, aby vypadal a cítil se lépe. “

Selfridges, která v loňském roce otevřela lázně pro muže, zvýšila své oddělení spodního prádla o více než třetinu ve svém vlajkovém londýnském obchodě. Ve svých ostatních pobočkách ve Spojeném království se oddělení spodního prádla třikrát zvětšilo, aby vytvořila prostor pro speciální oděvy, jako je Equmen’s.

“Jestli to bude nazýváno jako krvavý opasok nebo” mirdle “, tak to budu mít na tváři, pokud to budou muži vyzkoušet,” říká Jones. “Ale myslím si, že mezi člověkem, který má trochu řasenky a koupí výrobek, který mu dává větší důvěru a nechá mu břicho viset přes opasek, musí být čára.

Equmenova přesná podprsenka začíná na 49 liber (69 dolarů). Další linky pro teplejší klima se brzy uvolní.