Byla vrácena kontroverzní reklamní kampaň, která vyvolala zpětný odpor po internetu – ale tentokrát získává pozitivní twist.
Tři roky uplynulo od chvíle, kdy se reklamní inzeráty od společnosti Protein World, společnosti zabývající se hromadnou ztrátou, objevily na billboardech a metrech v New Yorku a Londýně.
Jasně žluté propagační akce obsahovaly tenkou ženu oblečenou v bikinách, která se vedle odvážných, blokových písmen vykládala: “Jste těla na pláži připravena?” Mnoho lidí veřejně odsoudilo kampaň, tvrdí, že reklamy jsou represivní a propagují nerealistický tělový standard pro ženy.
Rychle vpřed do roku 2023 a nápadová značka Navabi, která je umístěna v USA a Německu, nezapomněla na sporné reklamy společnosti Protein World. Marketingový tým společnosti je ve skutečnosti měl na mysli při brainstormingu pro svou novou kampaň.
“Já a dva moji kolegové seděli asi jeden den a byli jsme jako:” Pamatuj si, že reklama? “Bethany Rutterová, která pracuje v sociálních médiích a uvádí na trh společnost Navabi, řekl TODAY Style. “Je to něco, co opravdu zůstalo s lidmi. Bylo to opravdu znepokojující příklad něčeho, co se děje po celou dobu, ale je to nejjistější verze, kterou lidé viděli.”
Ženy se stáhnou, aby přijaly svou krásu před plavkovým obdobím
30. května 202305:31
Poslední kampaň společnosti Navabi, která minulý týden vyvrcholila jako billboardy v Londýně spolu s webovou stránkou beachbodyready2023.com, má stejnou zářivou žlutou kulisu – tentokrát však tři křivé ženy pózují v plavkách, usmívají se a vzájemně se smějí. “Jsme připraveni na pláži,” reklama přečte podobným tučným textem. Pod tím, další slogan říká: “Tři roky po: trochu připomenutí.”
Je to zřejmý zpětný odkaz na reklamy společnosti Protein World v roce 2015. (Protein World nevrátil žádost TODAY Style o komentář.) A Rutter řekl, že byla tak spokojena s veřejnou zpětnou vazbou – “Lidé říkají, že je to jen úleva, když vidím ženy s těly jako já!” – ale o to víc, ona je ráda, že kampaň byla schopna volat, jak často spotřebováváme média, která udržují potenciálně škodlivé standardy těla.
“Lidé chtějí, abyste říkali:” Ach jo, svět přijel tak daleko a my jsme mnohem více přijímali různé typy těla. ” Ale myslím, že v mnoha směrech stále vidíme takové věci, “říká.
Rutter se hvězdou ve filmu Navabi spolu s manažerem módní značky Lauren Tallulah Smeets a bloggerkou a konzultantem Stephanie Yeboahovou. Žádný z nich není profesionální modely. Rutter uvedl, že zkušenost byla zpočátku divná.
“Jezdit kolem Londýna ve vaně s obrovským billboardem z vás v bikinách a sledovat, jak lidé na ni reagují, je to opravdu divný zážitek,” vzpomněla si. “Ale bylo to dobré, a bylo to opravdu dobrý způsob, jak čelit jakékoliv nejistotě, kterou mohu mít, ale byla to opravdu odhalující věc.”
Na konci dne byl Rutter jen nadšený, že je mimo hnutí, jehož cílem je podnítit důvěru ženám všech tvarů a velikostí.
“Jako žena s větší velikostí, která pracuje v Navabi, to, co mi vždycky bylo opravdu důležité, není jen to, že vyrábíme oblečení pro ženy s větší velikostí, ale že máme pozitivní přínos k vytváření užitečných a dobrých médií a zastoupení plus-velikosti žen, “řekla. “Jen se zlepšuje způsob, jakým ženy vidí a cítí, jak se na sobě chovají.”
Plus-size model Tess Holliday mluví o lásce kůže, ve které jste
Sep.18.202304:18
Tato kampaň je skvělým příkladem toho, jak může být kontroverzní reklama obrácena na pozitivní zpětnou vazbu. Je důležité, aby média přestala propagovat nerealistické tělové standardy pro ženy a místo toho podporovala různorodost těl. Tato kampaň od společnosti Navabi ukazuje, že každé tělo je krásné a že bychom měli být hrdí na to, co jsme. Je skvělé vidět, že se lidé stále více snaží bojovat proti škodlivým standardům těla a podporovat pozitivní tělovou image.
Tato kampaň je skvělým příkladem toho, jak může být kontroverzní reklama obrácena na pozitivní zpětnou vazbu. Je důležité, aby média přestala propagovat nerealistické tělové standardy pro ženy a místo toho podporovala různorodost těl. Tato kampaň od společnosti Navabi je skvělým příkladem toho, jak může být propagována pozitivní tělesná image a sebevědomí u žen. Je skvělé vidět, že se tato značka snaží podporovat různorodost těl a ukazuje, že každé tělo je krásné.