Dove nové “tělo pozitivní” láhve vyvolá kontroverzi – a spoustu vtipů

Dove je známá pro propagaci pozitivní postavy těla prostřednictvím chytrých a často velmi pohyblivých reklamních kampaní. Ale nejnovější produktová řada společnosti Dove ve Velké Británii zanechává spoustu lidí, kteří se škrábují hlavou.

Společnost Dove U.K. nedávno oznámila novou řadu výplní tělových myček s omezenou edicí s velmi neobvyklým charakterem: šest lahví v kolekci je tvarováno jako různé typy těl žen. Cílem je připomenout ženám, že krása může mít mnoho podob.

Doveova kampaň “skutečné krásy lahví” se stává vadou

09.09.201700:56

“Od křivolaké až po štíhlé, vysoké až drobné a bez ohledu na barvu kůže, velikost boty nebo typ vlasů krása přichází v milionu různých tvarů a velikostí,” napsal Dove U.K. na svých internetových stránkách. “Naše šest exkluzivních návrhů lahví představuje tuto rozmanitost: stejně jako ženy jsme chtěli ukázat, že naše ikonická láhev může přicházet ve všech tvarech i velikostech.”

Tato poslední kapitola kampaně #RealBeauty Dove vyvolala spoustu reakcí.

“Já jsem si opravdu myslel, že tyto lahve jsou vtipkem dubnového blázna,” řekla Sarah Bensonová, londýnská strategická značka, v e-mailu do TODAY Style.

Domnívá se, že lahvičky by nakonec mohly více ublížit než dobru.

“Jedná se o námořní marketingové cvičení, které sponzoruje ženy spíše než oslavuje je,” řekla. “Tvary vyzývají lidi, aby se posuzovali proti tomu, co vypadají jiní, což jistě zvyšuje pocit odlišnosti než přijetí.”

Mezitím reakce na sociálních médiích se pohybovaly od zmateného až po urážku.

Jedna žena na Twitteru poukázala na to, že nové lahve Dovy neodrážejí skutečné těla žen.

“Mám ruce,” zašeptala. “Prosím poraďte.”

Jiní argumentovali, že Dove by neměl klást tak velký důraz na tvar těla.

“Je to tak hrozné,” napsal jeden uživatel Twitter. “Takže můžete uvažovat o tom, jak daleko mimo ideál vašeho těla je dokonce i ve sprše.”

Ale především lidi Dove U.K nemilosrdně žaslila o nejnovější kampani, naznačující, že značka přijala svůj pozitivní zprávu o krok příliš daleko.

Není jasné, zda se nové lahve v USA v blízké budoucnosti dostanou do police. Mezitím naše standardní mycí tělo Dove pracuje v pohodě!

PŘÍBUZNÝ:

  • Chyť tkáně: Doveova dotyčná reklama vyzývá ženy k #ChooseBeautiful
  • Důvěra v experimentální experiment Dove beauty je překvapivá

About the author

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

+ 69 = 77

Adblock
detector