Razor Marke Billie schreibt Geschichte, indem sie in ihren Anzeigen Körperbehaarung zeigt

Sehen Sie sich die Rasuranzeigen von Frauen aus den letzten 100 Jahren genau an und Sie werden feststellen, dass etwas fehlt: Körperbehaarung.

Es erscheint seltsam, dass Werbung über Haarentfernung einen so entscheidenden Aspekt des Prozesses nicht beinhaltet, oder? Die Frauen-Rasierfirma Billie bemerkte diesen Trend und beschloss, etwas zu tun, um das zu ändern.

Die Marke startete diese Woche eine neue Kampagne mit Frauen mit Körperbehaarung und ist damit die erste Frauenrasierermarke, die es jemals gab.

“Als wir begannen, diese Marke aufzubauen, haben wir 100 Jahre zurückgelegt und wollten wirklich verstehen, wann Frauen in Amerika rasiert wurden. Wie ist die Art der Haarentfernung und wie haben Marken mit Frauen gesprochen?” Die Mitbegründerin des Unternehmens, Georgina Gooley, erzählte TODAY Style am Telefon. “Und was wir fanden, war, dass viel davon in Scham verwurzelt ist und dass Frauen sich schlecht fühlen, wenn sie Körperbehaarung haben und dann ihr Produkt schubsen, damit Sie mehr Rasierer verkaufen können.”

Seit ihrer Gründung konzentriert sich die Marke darauf, “weiblich” zu sein – sie verkaufen Rasierer-Abonnements für Frauen ohne die umstrittene “Rosa Steuer”, die höhere Preise für Frauenprodukte verlangt – und wollten, dass ihre Kampagnenbilder dieses Ethos widerspiegeln.

Billie's Project Body Hair Campaign
Billie ermutigt Frauen, ihre eigenen Bilder mit dem Hashtag #projectbodyhair zu teilen, um die Repräsentation noch weiter zu steigern.Foto von Billie auf Unsplash

“Wir möchten darstellen, wie echte Frauen aussehen”, sagte Gooley. “Wir wollen den Frauen nie sagen, dass sie irgendwo Haare haben sollten, sie sollten nirgendwo Haare haben … es ist in Ordnung, Körperbehaarung zu haben und wenn du dich entscheidest zu bleiben es, dann großartig. Wenn Sie einen Tag wählen, Sie aufwachen und Sie es rasieren wollen, ist das auch in Ordnung. Aber so oder so, du solltest dich nicht für deine Wahl entschuldigen und keine Wahl ist falsch. “

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Jun.02.201504:54

Die Verbraucher haben bereits die Änderung des Tones zur Kenntnis genommen.

“Mir gefiel, dass die Werbung Frauen mit sichtbarem Haar mit dem Rasierer porträtierte”, sagte Iris Kol TODAY und bemerkte in einem Instagram-Kommentar, dass sie erwäge, wegen dieser Marke zur Marke zu wechseln. “Es hat mich aufgeregt, dass wir in einer Zeit leben Selbst große Werbekampagnen zeigen den Körper von Frauen in ihren schönen, natürlichen Zuständen und befähigen uns, unser Aussehen zu verändern, wenn wir das wünschen. “

Billie's Project Body Hair Campaign
Kunden und Kommentatoren auf Instagram reagieren bereits auf die Kampagnenbilder, und viele geben an, dass sie die Rasierer der Marke deswegen einsetzen werden.Foto von Billie auf Unsplash

“Es ist wichtig, weil es zeigt, wie echte Frauen aussehen – es hilft, den Druck auf Frauen zu lindern, perfekt auszusehen,” wiederholte Emma D’Arcy, ein weiterer neuer Kunde der Marke. “Indem wir mehr Bilder von Frauen mit Haaren teilen, hilft es beim Schneiden auf die Erwartung, dass von allen Frauen eine soziale Norm erwartet wird. “

Billie’s Modelle sind nicht die einzigen, die in letzter Zeit ganz natürlich sind. Im Jahr 2015 fand auf Instagram die #armpithairdontcare-Bewegung statt, in der Prominente wie Madonna, Miley Cyrus und Lena Dunham langhaarige Gruben zeigten. Aber wenn man bedenkt, dass die Entscheidung für Prominente, ihre Körperbehaarung zu zeigen, immer noch Schlagzeilen macht, ist es noch ein langer Weg, bis das Stigma völlig gebrochen ist.

Billie's Project Body Hair Campaign
Körperbehaarung, ist es egal.Foto von Billie auf Unsplash

“Ich denke, hoffentlich Kampagnen wie diese (wird helfen), und je mehr Sie es sehen, desto normaler wird es und es ist nicht so seltsam, es zu sehen oder eine Aussage, wenn Sie sich nicht rasieren”, sagte Gooley, der diese Marke merkt werden ihre Kampagnenbilder mit einer kostenlosen Foto-Website teilen, um diese Art von Repräsentation weiter zu verbreiten. “Und ich denke, was wir hoffen, ist, wenn Sie mehr echte Frauen zeigen … dass wir anfangen, dieses Tabuthema zu normalisieren, was überhaupt nicht tabu sein sollte, weil es ganz natürlich ist. “

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