Необходимостта е майка на изобретението, а тази майка е видяла нужда. Шарън Чокси, съосновател на марката “Girls Will Be”, първо има идеята да пусне линия удобни момичета дрехи, когато тя и нейната сестра Лора Бърнс имаха проблеми с пинг за малките си дъщери.
“Дъщеря ми Мая беше само 3 или 4, когато започна да има силни мнения за това, което носеше”, каза Чокси на TODAY Style. – Тя нямаше никакъв интерес към розово, искрящи или рокли. Тя обичаше да чете за акули, да се катери на дървета и да прави научни експерименти. Така че най-сетне се озовахме в магазините на момчетата, защото нищо в секцията за момичетата не й говореше. И тя ме питаше: “Мамо, защо момчетата получават всички хубави неща?”
Чоки стана разочарован от сезона след сезона, но просто не изглеждаше, че има някакви възможности за вкуса на дъщеря си, които не следват половите стереотипи, а сестра й споделя подобни проблеми. Като майка на близнаци, едно момче и едно момиче, Бърнс вижда голяма разлика в половите дрехи във всичко от размера до дизайна – въпреки че двете й деца са на практика една и съща височина и тегло.
Сестрите решават да работят заедно, за да измислят линия дрехи, които биха предложили алтернатива на къси шорти, слаби фигури и елегантни дизайни, които често претъпкваха пътеките на секцията за момичета. Те също така донесоха на брат си Дейвид Бърнс, архитект с очите на дизайна, за да помогне с графиките. Чокси, която има бизнес опит, каза, че тя и нейните братя и сестри са имали допълващи се умения, които помогнаха на компанията да се измъкне от земята.
“Като майка винаги е било подходящо да се откроим за мен”, каза Чокси за това как братята и сестрите започнаха да се замислят за линията. “Не исках просто да отпечатвам дизайни върху съществуващи празни тениски. Детските ризи са много пригодени, а шортите им са много къси и често има джобове, които са неизползваеми. Децата трябва да са активни и имат нужда от дрехи, които се движат с тях. “
В обширните си изследвания преди пускането им, Choksi каза, че момичетата “ризи” често са с 1 до 3 инча по-тънки от момчетата с по-къси ръкави. И шорти за момичета са почти една трета от дължината на обикновените къси момчета.
“Гардеробни войни” като ученици, училищата се борят за дрехите си
Sep.01.201503:40
След многобройни мозъчни бучки – често с участието на дъщерите им Мая и Грейс, те измислиха идея за “в средата”, която да позволи на момичетата да бъдат активни, без да носят кутийки или прекалено големи стилове. Освен това, те излязоха със силни, овластяващи фрази за графичните тениски, като: “Бъдете великолепни”, “Аз ще бъда аз” и “смели, смели, безстрашни, толкова много неща”.
“Облекло е един от най-големите начини, по които децата могат да се изразяват. Помислете колко много си помислихме за първия ден от училищните ни облекла! “, Каза Чокси. “Ако кажете на момичетата, че им е позволено само да се интересуват от някои неща, а не от други, вие ограничавате това, което те мислят, че могат да направят, било то наука или математика или по друг начин. Ще носите риза с наука или торта? Изборът е важен. “
Компанията стартира през 2013 г. с кампания на Kickstarter в началото на 2014 г. за своите “не толкова кратки” шорти. Тя завърши като най-финансираният проект за детски дрехи № 1 в историята на Kickstarter по онова време и “не толкова кратките” къси панталони остават един от най-популярните елементи на компанията.
“Имах родители, които са толкова благодарни за нашата марка, защото те са уморени да търсят високо и ниско за нещо, което техните дъщери искат да носят”, каза Чокси. “Това е особено докосване, когато родителите ми казват как момичетата реагират; как очите на дъщерите им светнаха, когато видяха нашия сайт и видяха момичета, които приличаха на тях, и отразяваха кои са те. Едно време майка ми ми изпрати сладко послание, казвайки, че дъщеря й казва: “Накрая, някой ме посреща!” Аз просто обичам това.
Choksi каза, че Girls Will Be се стреми да разшири своите предложения, като се премести в областта на бански костюми и спално облекло, защото “бански костюмите имат еднакъв проблем и пижамата има същия графичен проблем”.
“Винаги е имало случай, че искаме момичетата да се чувстват комфортно с това, което са,” каза Чокси. “Те трябва да знаят, че е напълно нормално те да харесват тигри и наука, колкото харесват котенцата и пеперудите. Винаги казваме, че искаме момичетата да се чувстват вдъхновени и удобни в дрехите ни. Никога не искам момичетата да мислят, че не могат да направят нещо, което момчетата могат да направят.
Нуждата е майка на изобретението, а тази майка е видяла нужда. Това е много вярно, особено когато става въпрос за дрехи за момичета. Шарън Чокси и нейната сестра Лора Бърнс имаха проблеми с пинг за техните дъщери, защото нищо в секцията за момичетата не отговаряше на техните нужди. Те решиха да създадат линия удобни момичета дрехи, които да предложат алтернатива на къси шорти, слаби фигури и елегантни дизайни, които често претъпкваха пътеките на секцията за момичета. Това е много важна инициатива, която ще помогне на момичетата да се чувстват удобно и да изразят себе си чрез облеклото си. Облеклото е един от най-големите начини, по които децата могат да се изразяват, и е важно да им се даде възможност да избират какво да носят, без да бъдат ограничавани от половите стереотипи.