ModCloth, der Body-Positive-Modehändler, der mit der Unterzeichnung eines Anti-Photo-Versprechens Schlagzeilen machte, macht mit seiner aktuellen Badeanzugkampagne, bei der sowohl die Mitarbeiter des Unternehmens als auch die Kunden als Vorbild dienen, wieder Furore.
Frauen aller Formen und Größen zeigen retro-One-Pieces, sexy Monokinis und hoch taillierte Bikinis, die jetzt auf der ModCloth-Website erhältlich sind, darunter einige Stücke aus der neuen intern entworfenen Kollektion High Dive von ModCloth.
“Am Ende des Tages geht es nicht um unwirkliche Frauen und echte Frauen – wir sind alle echte Frauen, wir alle haben Körper”, sagte Susan Gregg Koger, Mitbegründerin von ModCloth, TODAY. “Und wenn wir Badeanzüge anziehen, haben wir alle Badehosen.”
ModCloth stellte auch im vergangenen Jahr die Mitarbeiter der Schwimmkampagne vor, entschied sich dieses Jahr aber dafür, noch mehr Frauen zu engagieren.
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“Wir haben einige Community-Mitglieder angesprochen und sie gebeten, sich uns anzuschließen”, sagte Koger.
Ihr Ziel bei dem diesjährigen Shooting in Los Angeles war es, die langjährige Vision des Unternehmens, dass Modewerbung alle Frauenkörper feiern sollte, nach Hause zu bringen.
“Das ist immer noch eine wichtige Konversation”, sagte Koger, die 2002 ModCloth aus ihrem Studentenwohnheim ins Leben gerufen hat. “Wenn man sich in den sozialen Medien umschaut und alles, was passiert ist, ruft Amy Schumer Glamour an, um sie in die Plus-Size zu bringen Problem … das Gespräch ist definitiv noch relevant. “
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Und Koger achtet darauf, dünnere Frauen nicht von diesem Gespräch oder von ihren Kampagnen auszuschließen: “Frauen, die Figuren haben, die eher traditionellen Modellen gleichen, sind auch echte Frauen, oder?” Sie sagte. “Wir wollten also noch mehr tun und die Vielfalt in der ModCloth-Community zeigen. Das macht das Leben so schön und interessant.”
ModCloth hat auch eine Hot Tub Roundtable-Serie veröffentlicht, die zeitgleich mit der Einführung in den Swim-Bereich stattfinden wird. Im ersten Video diskutieren Koger und drei andere Unternehmerinnen (in einem Whirlpool, natürlich mit neuen ModCloth-Schwimmangeboten), wie es ist, ein Chef zu sein und im digitalen Zeitalter ein eigenes Geschäft zu führen.
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Koger hofft, dass sie mindestens alle zwei Monate ein neues Video veröffentlichen kann.
“Ich freue mich darauf, mich mit anderen interessanten Frauen zu treffen – ich möchte mit Frauen unterschiedlichen Alters sprechen, Frauen mit unterschiedlichem Hintergrund”, sagte sie. “Lass uns einen Raketenwissenschaftler in den Whirlpool bringen! Das wäre so cool.”
ModCloth Gründer hilft Frauen, sich wie ihr Bestes zu fühlen
Nov. 16.201503:46
ModCloth, the body-positive fashion retailer that made headlines by signing an anti-photo promise, is making waves again with its current swimsuit campaign featuring both company employees and customers as models. Women of all shapes and sizes are showcasing retro one-pieces, sexy monokinis, and high-waisted bikinis, now available on the ModCloth website, including some pieces from the new internally designed High Dive collection by ModCloth. Models are showcasing new swimwear options on ModCloth. “At the end of the day, its not about unreal women and real women – we are all real women, we all have bodies,” said Susan Gregg Koger, co-founder of ModCloth. “And when we put on swimsuits, we all have swimsuit bodies.” ModCloth also featured employees in last years swim campaign but decided to involve even more women this year. “We reached out to some community members and asked them to join us,” Koger said. Their goal with this years shoot in Los Angeles was to bring home the companys long-standing vision that fashion advertising should celebrate all womens bodies. The new swim campaign aims to celebrate women of all body types. “Thats still an important conversation,” said Koger, who launched ModCloth from her college dorm room in 2002. “If you look around social media and everything thats happened, Amy Schumer calling out Glamour to put her in the plus-size issue…the conversation is definitely still relevant.” Koger also makes sure not to exclude thinner women from this conversation or their campaigns: “Women who have figures that are more similar to traditional models are also real women, right?” she said. “So we wanted to do even more and show the diversity in the ModCloth community. Thats what makes life so beautiful and interesting.” ModCloth has also released a Hot Tub Roundtable series that will coincide with the swim launch. In the first video, Koger and three other female entrepreneurs (in a hot tub, of course, with new ModCloth swim offerings) discuss what its like to be a boss and run your own business in the digital age. Koger hopes to release a new video at least every two months. “Im excited to meet other interesting women – I want to talk to women of different ages, women with different backgrounds,” she said. “Lets get a rocket scientist in the hot tub! That would be so cool