Едно магазинче за бельо, на което му беше казано да премахне рекламна кампания с положителен резултат от тялото, включваща модели с плюс размер и една жена в инвалидна количка, се бори – и за наслада на фенове, те спечелиха.
Най-новата кампания на LiviRae Lingerie включва жени от всякакви форми, размери и цветове от различни среди. Звучи като доста привлекателна кампания, нали? Търговският магазин в Кенесау, Джорджия, помисли и за това. Но миналия месец, малко след като стартираха кампанията и показаха снимките извън магазина, те бяха помолени да ги свалят.
“Бях готов да напусна работата, когато се появи имейл от мениджъра на имота, заявявайки, че трябва да обсъждат нашите прозорци – веднага помислих, че това не се случва”, заяви съпругата на LiviRae Моли Хопкинс за SETimes.
При следващ телефонен разговор мениджърът на имота й каза, че снимките са “в лош вкус” и са се нуждали от предварително одобрение, каза Хопкинс.
СВЪРЗАНИ: Хората са наистина раздразнени от кампанията на Зара “обичат вашите криви”
Тя и съсобственикът Синтия Decker, бивши звезди на шоуто “Двойна дивизия”, отнемаха снимките. Кампанията, наречена “Real Bras, Real Women, Real Stories”, беше страстен проект, който включваше много свои клиенти и представи своята мисия да предоставя красиво бельо за всеки тип клиент, от оцелели от рак на гърдата до жени с големи размери.
– Тук сме седем години и никога не сме се налагали да получим одобрение – каза Хопкинс. “Винаги сме имали модели в бельо (в реклами).”
СВЪРЗАНИ: Тайната на Виктория искри раздор с рекламно кампания маркетинг бельо като офис облекло
Прозорците, в които вече е представена новата кампания, преди са хоствали реклами на модели в спортни сутиени.
Магазинът е отдаден под наем от Уестууд Финанс от Лос Анджелис, който делегира отговорностите на наемодателя на мениджъри на имоти в цялата страна. Джо Дъкстра, един от изпълнителните директори на компанията за недвижими имоти, каза днес, че напълно подкрепя рекламната кампания на LiviRae и каза, че им е разрешено да държат рекламите си нагоре. Мениджърът на имота направи грешка, каза той.
“За съжаление, когато пионер в офис 1800 мили от майката, понякога се случват недоразумения”, каза Дъкстра.
Краткотрайните спорове спечелиха LiviRae много нови фенове, които се изказваха по социалните медии в подкрепа на кампанията.
“Наистина стана такава революция”, каза Decker за TODAY. “Това ме кара да се чувствам толкова добре, защото точно това искахме да се случи. Жените се събуждат и казват: знаете ли какво? Аз съм красива, се чувствам красива. Само защото обществото не ме смята за красиво, не означава, че не съм. “
Кампанията на LiviRae Lingerie е вдъхновяваща и показва, че красотата и сексапилът не зависят от размера или физическите способности. Важно е да се приемаме и обичаме себе си, независимо от това как изглеждаме. Браво на LiviRae за тяхната мисия да предоставят красиво бельо за всеки тип клиент и да покажат разнообразието на женското тяло. Не трябва да има място за дискриминация и стереотипи в модната индустрия.