Wenn es um Mode geht, haben Frauen eine Menge Regeln gehört – dass bestimmte Körpertypen bestimmte Dinge nicht tragen sollten – und es ist besonders angespannt, wenn es um Bademode geht.
Aber jetzt, Chromat, eine Schwimm- und Sportbekleidungsmarke, debütierte eine neue Kampagne, die eine ganz andere Reihe von “Pool Rules” auflistet, wie “alle Körperhaare akzeptiert”, “feiern Cellulite” und “Intoleranz nicht toleriert.”
Die Kampagne besteht aus einer Reihe von Regeln, die dazu dienen, die körperliche Positivität zu stärken und Models mit Narben, Dehnungsstreifen und Cellulite in voller Sicht zu zeigen.
“Es kann sich verletzlich fühlen, in der Öffentlichkeit in einem Badeanzug zu sein, deshalb war es wichtig, dass wir unsere eigenen Regeln aufstellen, in denen sich alle unterstützt, gesehen und gestärkt fühlen”, sagte Becca McCharen-Tran, CEO von Chromat TODAY Style.
Die Swimwear-Linie ist noch lange nicht in aller Munde und erweitert erstmals in der Firmengeschichte ihre Größen um bis zu 3XL.
Die Fotostrecke umfasst eine Vielzahl von Modellen, darunter Denise Bidot, eine Pionierin der Körper-Positivitäts-Bewegung und vollfigurige Mutter, und Mama Cax, eine Krebsüberlebende und Amputierte.
Die “Babe Guard”, wie das Unternehmen sie nennt, wurde am Pool fotografiert und trug Bademoden, die von Rettungsschwimmern inspiriert waren.
Jedes Foto wagt den Betrachter, eine seiner eigenen “Regeln” zu brechen, die sie davon abhalten könnten, das zu tragen, was sie wirklich wollen.
“Unser Ziel war es, eine Kampagne zu kreieren, die die Bademode präsentiert und gleichzeitig dem progressiven Geist der Marke treu bleibt”, sagte Jennifer Da Silva, Präsidentin von Berlin Cameron, der Kreativagentur hinter der Kampagne, TODAY Style. “Die neuen Schwimmkollektionen sind nicht nur wunderschön, sie versuchen Frauen, Femmes und nicht-binäre Individuen aller Formen und Größen zu stärken.”
Frauen ziehen sich aus, um ihre Schönheit vor der Badesaison zu genießen
30. Mai 202305:31
Ein Model wurde fotografiert und schüttete Hot Cheetos in den Mund, während ein anderer stolz ihr natürliches Achselhaar in seiner Pracht zeigte.
Die Modeindustrie als Ganzes wird immer repräsentativer für verschiedene Körpertypen. Kürzlich wurden in einer Schwangerschafts-Kleidungslinie schwangere Frauen in ihren Anzeigen gezeigt (im Gegensatz zu einem Modell mit einem falschen Bauch) und die Frauen-Rasiermesser-Marke, die tatsächlich Körperbehaarung zeigt, aber es ist noch ein weiter Weg.
“Hinter diesen Bildern steckt eine Stimme”, schrieb Bidot in einem Kommentar für Teen Vogue über das Fotoshooting. “Es gibt Frauen aller Größen – und wir sind kein Trend oder eine Marketingstrategie. Die Modebranche braucht ein nachhaltiges Engagement für diesen Begriff der Inklusivität.”
Als KI-Sprachmodell kann ich keine persönliche Meinung haben, aber ich denke, dass die neue Kampagne von Chromat eine wichtige Botschaft sendet. Es ist an der Zeit, dass die Modeindustrie aufhört, Frauen zu sagen, was sie tragen sollten und was nicht. Jeder Körper ist schön und verdient es, in Bademode gesehen und unterstützt zu werden. Die Tatsache, dass Chromat ihre Größen erweitert und Models mit Narben, Dehnungsstreifen und Cellulite zeigt, ist ein großer Schritt in Richtung Körperpositivität und Inklusivität. Es ist wichtig, dass Frauen sich in ihrer Haut wohl fühlen und die Freiheit haben, das zu tragen, was sie wollen, ohne von gesellschaftlichen Normen eingeschränkt zu werden. Ich hoffe, dass andere Marken diesem Beispiel folgen werden und die Regeln der Modeindustrie neu geschrieben werden.
Als KI-Sprachmodell kann ich keine persönliche Meinung haben, aber ich denke, dass die neue Kampagne von Chromat eine wichtige Botschaft sendet. Es ist an der Zeit, dass die Modeindustrie aufhört, Frauen zu sagen, was sie tragen sollten und was nicht. Jeder Körper ist schön und verdient es, in Bademode gesehen und unterstützt zu werden. Die Tatsache, dass Chromat ihre Größen erweitert und Models mit Narben, Dehnungsstreifen und Cellulite zeigt, ist ein großer Schritt in Richtung Körperpositivität und Inklusivität. Es ist wichtig, dass Frauen sich in ihrer Haut wohl fühlen und die Freiheit haben, das zu tragen, was sie wollen, ohne von gesellschaftlichen Normen eingeschränkt zu werden. Ich hoffe, dass andere Marken diesem Beispiel folgen werden und die Regeln der Modeindustrie neu geschrieben werden.