Diese Swimwear-Firma schreibt Mode-Regeln neu auf Körperbehaarung, Cellulite

Wenn es um Mode geht, haben Frauen eine Menge Regeln gehört – dass bestimmte Körpertypen bestimmte Dinge nicht tragen sollten – und es ist besonders angespannt, wenn es um Bademode geht.

Aber jetzt, Chromat, eine Schwimm- und Sportbekleidungsmarke, debütierte eine neue Kampagne, die eine ganz andere Reihe von “Pool Rules” auflistet, wie “alle Körperhaare akzeptiert”, “feiern Cellulite” und “Intoleranz nicht toleriert.”

Kredit Anastasia Garcia

Die Kampagne besteht aus einer Reihe von Regeln, die dazu dienen, die körperliche Positivität zu stärken und Models mit Narben, Dehnungsstreifen und Cellulite in voller Sicht zu zeigen.

“Es kann sich verletzlich fühlen, in der Öffentlichkeit in einem Badeanzug zu sein, deshalb war es wichtig, dass wir unsere eigenen Regeln aufstellen, in denen sich alle unterstützt, gesehen und gestärkt fühlen”, sagte Becca McCharen-Tran, CEO von Chromat TODAY Style.

Die Swimwear-Linie ist noch lange nicht in aller Munde und erweitert erstmals in der Firmengeschichte ihre Größen um bis zu 3XL.

Kredit Anastasia Garcia

Die Fotostrecke umfasst eine Vielzahl von Modellen, darunter Denise Bidot, eine Pionierin der Körper-Positivitäts-Bewegung und vollfigurige Mutter, und Mama Cax, eine Krebsüberlebende und Amputierte.

Mutter Cax (left) and Ericka Hart (right).
Mama Cax (links) und Ericka Hart (rechts).Kredit Anastasia Garcia

Die “Babe Guard”, wie das Unternehmen sie nennt, wurde am Pool fotografiert und trug Bademoden, die von Rettungsschwimmern inspiriert waren.

Jedes Foto wagt den Betrachter, eine seiner eigenen “Regeln” zu brechen, die sie davon abhalten könnten, das zu tragen, was sie wirklich wollen.

Mutter Cax
Mama CaxKredit Anastasia Garcia

“Unser Ziel war es, eine Kampagne zu kreieren, die die Bademode präsentiert und gleichzeitig dem progressiven Geist der Marke treu bleibt”, sagte Jennifer Da Silva, Präsidentin von Berlin Cameron, der Kreativagentur hinter der Kampagne, TODAY Style. “Die neuen Schwimmkollektionen sind nicht nur wunderschön, sie versuchen Frauen, Femmes und nicht-binäre Individuen aller Formen und Größen zu stärken.”

Frauen ziehen sich aus, um ihre Schönheit vor der Badesaison zu genießen

30. Mai 201705:31

Ein Model wurde fotografiert und schüttete Hot Cheetos in den Mund, während ein anderer stolz ihr natürliches Achselhaar in seiner Pracht zeigte.

Heiß Cheetos? Why not.
Heiße Cheetos? Warum nicht.Kredit Anastasia Garcia
Karosserie hair, don't care!
Körperbehaarung, ist es egal!Kredit Anastasia Garcia

Die Modeindustrie als Ganzes wird immer repräsentativer für verschiedene Körpertypen. Kürzlich wurden in einer Schwangerschafts-Kleidungslinie schwangere Frauen in ihren Anzeigen gezeigt (im Gegensatz zu einem Modell mit einem falschen Bauch) und die Frauen-Rasiermesser-Marke, die tatsächlich Körperbehaarung zeigt, aber es ist noch ein weiter Weg.

Karosserie positive swimwear
Die “Regeln” wurden umgeschrieben! Kredit Anastasia Garcia

“Hinter diesen Bildern steckt eine Stimme”, schrieb Bidot in einem Kommentar für Teen Vogue über das Fotoshooting. “Es gibt Frauen aller Größen – und wir sind kein Trend oder eine Marketingstrategie. Die Modebranche braucht ein nachhaltiges Engagement für diesen Begriff der Inklusivität.”

Das Babe Guard 2018
Die Babe-Wache 2018Kredit Anastasia Garcia

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