American Apparel war nicht unumstritten – von den Vorwürfen des Fehlverhaltens der CEOs bis hin zur Insolvenzantragstellung im Jahr 2015.
Anfang 2023 wurde das Bekleidungsunternehmen von der kanadischen Firma Gildan Activewear übernommen. Kurz darauf kündigte das Unternehmen an, bis April alle 110 Einzelhandelsgeschäfte zu schließen.
Seither scheint das Schicksal des beliebten “Normcore” -Labels auf dem Spiel zu stehen.
Aber nach einer viermonatigen Pause berichtete Fashionista, dass die Einzelhandels-Website von American Apparel in Betrieb sei.
Kann es wahr sein, dass es eine triumphale Rückkehr ist? Die kurze Antwort ist ja.
Laut Instagram ist die Normcore OG seit dem 14. August offiziell wieder da.
Der Relaunch – das Ergebnis monatelanger unermüdlicher Arbeit von einer Gruppe früherer und jetzt aktueller American Apparel-Mitarbeiter – ist eine Rückkehr zu seinen Wurzeln: Grundlagen.
Die Marke richtet ihren Fokus wieder auf die Grundlagen aus, die es zu einem Kultklassiker gemacht haben.
Diesmal bietet die Website statt einer Auflage von 6.000 Artikeln eine kuratierte Auswahl von 116 Styles.
Eine weitere bemerkenswerte Änderung besteht darin, dass die berühmte Marke “Made in America” nicht länger in den USA hergestellt wird – zumindest nicht für alle Produkte. Die neue Richtung besteht darin, die meistverkauften Artikel sowohl zu Hause (Made in USA Capsule) als auch in Übersee zu produzieren, damit die Verbraucher wählen können, was für sie am wichtigsten ist: Preis oder Inlandsproduktion.
Der perfekte Hack zum Packen Ihrer Basics
Apr. 13.202301:09
Wenn das Unternehmen die Kontroversen überwinden und diesen durchdachten neuen Ansatz mit den Leggins und T-Shirts, die wir alle lieben, kombinieren kann, wird der Pionier der alltäglichen Basics vielleicht wieder seinen Platz finden.
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German: American Apparel war ein umstrittenes Unternehmen, das mit Vorwürfen des Fehlverhaltens der CEOs und der Insolvenzantragstellung im Jahr 2015 zu kämpfen hatte. Nach der Übernahme durch Gildan Activewear und der Schließung aller Einzelhandelsgeschäfte schien das Schicksal der Marke ungewiss. Doch nun ist American Apparel zurück und konzentriert sich wieder auf seine Wurzeln: Grundlagen. Die Website bietet eine kuratierte Auswahl von 116 Styles, darunter auch Produkte, die im Ausland hergestellt werden. Ob die Marke ihren Platz in der Modewelt zurückerobern kann, bleibt abzuwarten.