Proč kupujeme ty bláznivé, ošklivé prázdné svetry

0

Candy cane, anyone? Nothing like matching sweaters for the annual holiday family photo.
Candy hůl, někdo? Nic jako vyhovující svetry pro každoroční dovolenou rodinné fotografie.Zdvořilostní tisk / “Rock svůj ošklivý vánoční svetr” / Dnes

Když Anne Marie Blackman nepřiloží vánoční osvětlení na nic netušícího pleteniny, šije na chlupatém Santasi a hledá nejnepouští, nejsilnější, nadprůměrné sváteční svátek, který může najít.

Je to ošklivá sezóna vánočních svetrů a její zákazníci jsou v šílenství k nákupu.

Jako majitelka MyUglyChristmasSweater.com – firmy založené v Vermontu, která začala před pěti lety, když hledala způsob, jak vydělat peníze navíc – navrhuje a produkuje takové gurdy jako “Wacky Santa”, “Puffy Frosty” a “The Ošklivá 80. léta. “

“Škaredý vánoční svetr by byl něco, co by lidi vypadalo, smál se a odešla:” Bože můj, proč to máš na sobě? “Řekl Blackman, který má ve své knize spoustu příkladů:” Rock Your Ugly Christmas Sweater. “

Související: Je zde ošklivý den svetr

Jedna z jejích nejvíce pobuřující nabídky v letošním roce? Svetr s obrovskými cívkami, který vychází z oblasti hrudníku – myslíš si, že Madonna má kuželovou podprsenku – s ozdobami visícími na konci. Je vyprodán, stejně jako mnoho jejích návrhů.

Webová stránka společnosti Blackman měla za tuto prázdninovou sezónu více než 5 milionů zobrazení stránek. Přestože neurčuje konkrétní prodejní čísla, Blackman odhaduje, že každoročně prodává tisíce svetrů.

“Je to bláznivé,” řekla.

Tak proč je tolik lidí, kteří jsou ochotni v těžkých ekonomických dobách odplácet své těžce vydělané peníze za něco tak nepříjemného?

Tento holiday sweater deserves two thumbs up.
Tento sváteční svetr si zaslouží dva palce nahoru.Zdvořilostní tisk / “Rock svůj ošklivý vánoční svetr” / Dnes
Wow, who even knew you could buy ugly holiday sweaters for dogs?
Wow, kdo dokonce věděl, že bys mohl koupit ošklivé prázdné svetry pro psy?Zdvořilostní tisk / “Rock svůj ošklivý vánoční svetr” / Dnes

Mnozí nakupují svetr pro sociální spojení, uvedla Kit Yarrowová, psychologka spotřebitelského výzkumu a předseda oddělení psychologie na Golden Gate University.

“Máte na sobě něco, o čem by chtěli mluvit jiní lidé, což dává lidem důvod, proč s vámi mluvit. Zdá se vám, že jste tak trošku šťastní, že jste ochotni nosit ošklivý svetr pro zábavy jiných lidí, “řekla Yarrow.

“Znám lidi, kteří strávili 250 dolarů na jednom z těchto svetrů. To jsou lidé, které bych nazval “Všechno dovnitř”. “

Pak je tu faktor satiry. Vysokoškoláci spotřebitelé milují ironii, Yarrow našel ve svém výzkumu, takže nosit takovou čelist-pádu móda je dobrá-přirozený způsob, jak posmívat svět, řekla.

“Je to opravdu jakási okouzlující věc, stejně jako to, že jsme se jí vysmívali,” dodal Yarrow.

Adam Paulson – který společně se dvěma přáteli běží UglyChristmasSweaterParty.com – připisuje trend výbušné popularitě stran, které vyžadují, aby hosté nosili nepříjemné rekreační úplety.

Oslavy se nejprve začaly dělat asi před deseti lety, protože studenti se z osmdesátých let zbožňovali z módy svých rodičů, řekl Blackman a Paulson, ale pak se vyvinuli do událostí všech věkových kategorií. Ošklivý motiv vánočního svetru je nyní společný u kancelářských párty, fundraiserů a rodinných setkání. Tam jsou dokonce on-line výukové programy, jak přidat iPad krb na vaše oblečení, které vám pomohou vyniknout.

“Všichni ho chytili,” řekl Paulson. “Každý den strávíme tolik času, jak se snažíme vypadat dobře, a to je něco jako halloween. Musíte se uvolnit a vypadat naprosto směšně. “

UglyChristmasSweaterParty.com začal jako blog na bázi Indiany, ale začaly se nalévat emaily od lidí, kteří se pokoušeli najít oblíbené svetry. Takže v roce 2009 Paulson a jeho partneři Brian Miller a Kevin Wool – kteří se nazývají “Team Ugly” – začali vyrábět kola na obchodech Goodwill, aby našli pletené předměty, které mohou prodat. Každý svetr dostal hloupé jméno, jako je “Ryan Treecrest”, a podnikání vyrazilo.

Dnes muži kupují svetry nákladním vozem a během sezóny prodávají asi 20 000 kusů, řekl Paulson. Trio dokonce spoluautory knihy, nazvané “Ugly Christmas Sweater Party Book: Konečný průvodce pro získání vašeho ošklivého”.

Podnikání vzkvétá, ale konkurence “právě prošla střechou,” řekl Paulson.

Blackman si vzpomněla, že když poprvé začala vypisovat své svetry na eBay, bylo k prodeji asi 3 000 kusů. Dnes, hledání “ošklivého vánočního svetru” na místě přináší téměř 35 000 výsledků.

“(Trend) má spoustu nohou. Myslím, že to bude nějaký čas pokračovat, “řekla.

Související obsah:

  • Jingle míče? Charitativní rakovina prodává neobvyklé vánoční ozdoby
  • Nový otec se pokusí zjistit Targetovu hračku
  • Jak holit pár babek z vašeho rozpočtu na dovolenou