Старбъкс извади $ 1 пластмасови чаши за многократна употреба

Старбъкс извади $ 1 пластмасови чаши за многократна употреба

Икономната бяла чаша на Starbucks е чудесен маркетингов инструмент в ръцете на клиентите, но не е толкова голям, когато заема пространство в депото.

Касийският гигант в Сиатъл се опитва да постигне най-доброто от двата свята с пускането на пластмасова чаша от 1 долар, която прилича на хартия, но може да се върне в магазина за пълнене. Дали феновете ще бъдат толкова отдадени на екологичните цели на компанията, колкото и на нейното кафе, остава да се види.

“Мисля, че това е добра първа стъпка, защото повишава осведомеността”, каза Джули Урууб, основател и управляващ партньор на екологичната консултантска фирма Taiga Company. “Това е кампания, която е в хармония с ценностите на компанията и плана за устойчиво развитие”.

Промяната на поведението на потребителите обаче може да бъде трудна задача. Старбъкс призна, че целта му от 2008 г. да има 25% от своите напитки, поднесени в многократни чаши до 2015 г., е спряна, дори и с стимули за отстъпка от 10 цента; три години в инициативата, малко под 2 процента от напитките се предлагаха в халби за многократна употреба. Компанията промени целта си до по-скромен 5%. Той също така започна тест-маркетинг, който нарича “висококачествена, ниска цена” многократно пластмасова чаша, която може да задържа високи или големи количества напитки в 600 Pacific Pacific Northwest-зони през октомври.

Старбъкс сега представя чашите на всичките си магазини в САЩ и Канада и някои лицензирани кафета.

Предизвикателството на компанията при промяна в поведението на потребителите е двойно: хората трябва да купят чашите за многократна употреба, а после трябва да запомнят да ги върнат обратно в магазините. “Иронично, ако продадат голям брой чанти за пътуване, които в крайна сметка не се използват, те могат да влошат екологичния отпечатък в дългосрочен план”, каза Катрин Л. Клин, професор по икономика в Айова държавен университет, по електронна поща.

Ниската цена на чашите е фактор, който Starbucks играе, посочвайки, че чашата се плаща само след 10 напитки, но предлагането на стотинка от цената на една напитка може да не е достатъчно стимул за ритане на хартиената чаша навик, казват експерти.

Парите със сигурност могат да мотивират хората да приемат екологосъобразни практики. Джинхуа Джао, професор и директор на Програмата за екологични науки и политика в Мичиганския държавен университет, заяви, че броят на рециклираните алуминиеви кутии може да бъде до 20 процентни пункта по-висок в държавите с по-големи възстановявания.  

“В този смисъл отстъпките от 10 цента на Starbucks изглеждат малко ниски, ако целта е потребителите, закупили купи за многократна употреба, да ги използват”, каза той по имейл.

Kling посочва обаче, че предлагането на по-голяма отстъпка ще бъде за сметка на маржа на печалбата на компанията. “Предполагам, че те са насочени към хора, които купуват кафе с обикновен тип – чиито цени са по-ниски, така че отстъпката ще бъде по-висок”, каза тя. “Starbucks вероятно е мотивирано да направи това до голяма степен за опасения за околната среда и свързаната с тях добра воля, която може да донесе на тяхната компания. Но те трябва да обмислят и рентабилността. “

Джао предположи, че компанията може да продаде частите за многократна употреба в тандем с таксуване за чаши за еднократна употреба, имитиращи програми, предназначени да намалят използването на пластмасови торбички. Но клиентите на “Старбъкс”, които вече плащат премия за кофеина, биха могли да се противопоставят на такса за чаша.

Не е изненадващо, ако Starbucks развива инициативата с течение на времето, каза Urlaub, особено след като вече е намалила първоначалната си цел за повторна употреба на чашата. “Има препятствия, има повърхностни предизвикателства”, каза тя. “Има много неуспехи, но в този провал има много обучение.” По-важно е, че “Старбъкс” популяризира чашите за многократна употреба като само един аспект на един по-холистичен подход към екологичното ориентиране, каза тя, като се опитваме да увеличим колко хартиени чаши се рециклират. 

Ако успее да накара хората да си спомнят да вземат тези чаши на път за излизане от сутринта, Джао каза, че инициативата може да има пулсации. “Да имаш влиятелна компания като Starbucks, която ще предприемеш това действие, ще помогне да накараш други компании да следват”, каза той.

Още новини:

  • Целта на законопроекта е “злоупотреба” с такси за подарък
  • Социалната сигурност може да бъде фиксирана (но няма да е хубава)
  • Хей, горещи неща! Ти си уволнен
  • Финансови стъпки, които трябва да се предприемат преди новата година
  • Регистрирайте се в нашия бюлетин “ДНЕС”

Следвайте ДНЕС Пари в Twitter и Facebook

About the author

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

38 − = 37

Adblock
detector