عندما بدأت إيلي فوغل البالغة من العمر 17 عامًا في البحث عن كليتها ، نظرت إلى ما وراء مواقع الويب للمدارس وبحث Google – لقد دخلت إلى Snapchat.
قالت فوغل ، وهي طالبة في مدرسة نيو ترير الثانوية في ويننيتكا ، إلينوي ، إن تطبيق المراسلة الشهير يمنحها وجهة نظر واقعية حول ثقافة المدرسة. “إذا كنت تزور إحدى الكليات أو تحصل على Snapchat من شخص يزور الكلية ولديهم مرشح ، فأنت تفترض ، على الأقل بالنسبة لي ، أن هذه المدرسة ممتعة للغاية وأنها في روح المدرسة”. قالت.
إنه اتجاه متنامٍ بين الشباب ، وبصورة متزايدة ، تنضم الكليات إلى محادثة وسائل التواصل الاجتماعي من خلال حسابات Snapchat للجامعة و geofilters.
يتم استخدام Geofilters – المحدد في Snapchat.com كـ “تراكبات خاصة لـ Snaps يمكن الوصول إليها فقط في مواقع معينة” – في صور Snapchat ومقاطع الفيديو كطريقة للمستخدمين لإخبار أصدقائهم ومتابعيهم أين هم.
ذات الصلة: يصنف دليل “أفضل الكليات” كل شيء من أفضل مساكن الطلبة إلى الأماكن الأكثر ملائمة
كما شهدت مكاتب القبول في الجامعات ارتفاع في شعبية geofilter ، قفز الكثير على عربة. وقالت إرين بوتر ، مديرة قسم الاتصالات في كلية ستيرن الجامعية في جامعة نيويورك ، إن عملية التخطيط للترشيح الأرضي للمدرسة بدأت بعد وقت قصير من إتاحة هذه الميزة للجمهور في ديسمبر 2014. وقد نظمت المدرسة مسابقة بين الطلاب لاختيار التصميم ، وقد استخدم منذ الربيع الماضي.
مع تجاوز سناب شات لتويتر مؤخرا باعتباره ثالث تطبيق اجتماعي شهير بين الأجيال الشابة ، وفقا لبيانات من comScore ، فإنه لا يبدو أن هذا الاتجاه سيموت في أي وقت قريب. في حين أن Facebook لا يزال التطبيق الاجتماعي الأكثر شعبية بالنسبة لأولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عاما ، مع 75.6 في المئة من اختراق الهواتف الذكية اعتبارا من يونيو 2014 ، ارتفع وصول سناب شات من 12.1 في المئة في نوفمبر 2013 إلى 32.9 في المئة في يونيو 2014 ، متجاوزا 23.8 في المئة تويتر وتتحرك خلف 43.1٪ في Instagram.
وفقًا لبوابة الإحصاءات ، كان نصف جميع مستخدمي سناب شات تتراوح أعمارهم بين 13 و 17 اعتبارًا من يوليو 2014 ، مما يوضح للكليات أن هذا التطبيق هو لعبة شخص شاب: الجمهور المحدد الذي تسعى المؤسسات العليا للوصول إليه..
ذات الصلة: هل تريد أطفالك لتجنب الدين الجامعي؟ ابدأ في المدرسة الثانوية
وقالت ماريسا يانسن ، منسقة التسويق ووسائل الإعلام الاجتماعية في جامعة ديبو ، لـ TODAY: “العديد من طلابنا لديهم أصدقاء في بحثهم الجامعي” ، ويأمل في أن يشاهدوا المرشحات الجيولوجية لدينا ، مما يزيد من وعينا بالعلامة التجارية. “
يوافق بوتر. وقالت: “إنها طريقة لطيفة لإظهار ثقافتنا المدرسية وفخرنا”.
لدى كلية Stern لإدارة الأعمال بجامعة نيويورك أيضًا حساب Snapchat الخاص بها والذي يمكن لأي شخص متابعته بغض النظر عن قربه من الحرم الجامعي. قال بوتر أن هذا الحساب يساعد الطلاب المحتملين على رؤية أنه على الرغم من أن جامعة نيويورك هي مدرسة كبيرة في منطقة حضرية ، لا تزال الأصوات الفردية مسموعة.
“وعلى العموم ، يتم إنشاء المحتوى الذي نقدمه على Snapchat من قِبل الطلاب الحاليين ، لذلك نسمح حقًا للطلاب المحتملين برؤية صوت أصيل والاستماع إليه” ، على حد قولها..
تستخدم المدارس المختلفة التطبيق بطرق مختلفة. على النقيض من الحضور الحضري الكبير لجامعة نيويورك ، فإن جامعة DePauw هي كلية صغيرة للفنون الحرة تقع في بلدة Greencastle الصغيرة بولاية إنديانا. وقال يانسن إن المرشح الأرضي يساعد المدرسة في جذب انتباه الناس أثناء مرورهم بالمنطقة.
![دبوو] University uses its Snapchat account to reach prospective students](/images/snapchat-recruiting-colleges-take-up-snapping-to-reach-prospective-students.jpg)
وقالت: “تتمتع الجامعات الأكبر باعتراف أكبر باعتماد العلامة التجارية بسبب حجمها ، ولكن بالنسبة لجامعة صغيرة للفنون الليبرالية ، تساعد geofilters في زيادة الاعتراف العام بالعلامة التجارية”.
ترتبط: طالب جامعي يبني منزل صغير للتخرج خالية من الديون
بالإضافة إلى المرشحات الجغرافية ، فإن جامعة DePauw لديها حساب سناب شات يديره الطلاب. وقال يانسن إن أصالة وانسيابية سناب شات تميزها عن الأشكال الأخرى لوسائل الإعلام الاجتماعية.
“سناب شات يسمح لنا بإظهار اليوم الحقيقي في حياة طالب ديباو” ، قالت. هذا على النقيض من منصات وسائل الإعلام الاجتماعية الأخرى ، حيث غالباً ما تكون الوظائف المتعددة ضرورية لعرض أحداث مختلفة.
وقال بوتر: “إنها طريقة لنا للتواصل مع الجمهور في مساحة حيث يشعرون بالفعل بالأسلوب الأصيل”. “إذا كانوا يستخدمونها ، فهذا هو المكان الذي نريد أن نكون فيه.”
هيلاري كلينتون على التفاوت في الدخل ، والديون الكلية
Oct.05.201508:21
لا يمكن إنكار أن تطبيق سناب شات أصبح جزءًا لا يتجزأ من حياة الشباب في العالم اليوم. ومع ذلك ، فإن استخدام الكليات لهذا التطبيق للوصول إلى الطلاب المحتملين هو اتجاه مثير للاهتمام. يمكن للطلاب المحتملين الحصول على نظرة حقيقية على ثقافة المدرسة من خلال مشاهدة مقاطع الفيديو والصور التي تم إنشاؤها بواسطة الطلاب الحاليين. وبالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام geofilters يمكن أن يساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية للكلية. يبدو أن هذا الاتجاه لن يتلاشى في أي وقت قريب ، ويمكن أن يكون له تأثير كبير على كيفية التسويق للكليات في المستقبل.
لا يمكن إنكار أن تطبيق سناب شات أصبح جزءًا لا يتجزأ من حياة الشباب في العالم اليوم. ومع ذلك ، فإن استخدام الكليات لهذا التطبيق للوصول إلى الطلاب المحتملين هو اتجاه مثير للاهتمام. يمكن للطلاب المحتملين الحصول على نظرة حقيقية على ثقافة المدرسة من خلال مشاهدة مقاطع الفيديو والصور التي تم إنشاؤها بواسطة الطلاب الحاليين. وبالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام geofilters يمكن أن يساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية للكلية. يبدو أن هذا الاتجاه لن يتلاشى في أي وقت قريب ، ويمكن أن يكون له تأثير كبير على كيفية التسويق للكليات في المستقبل.