شركة ملابس السباحة هذه تعيد كتابة “قواعد” الموضة لتشمل شعر الجسم ، السيلوليت

عندما يتعلق الأمر بالموضة ، فقد سمعت النساء الكثير من القواعد - أن بعض أنواع الجسم لا يجب أن ترتدي بعض الأشياء - وهو أمر محفوف بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بملابس السباحة.

ولكن الآن ، Chromat ، وهي علامة تجارية للسباحة والرياضيين ، ظهرت لأول مرة حملة جديدة تسرد مجموعة مختلفة تمامًا من “قواعد البلياردو” ، مثل “كل شعر الجسم مقبول” و “الاحتفال بالسيليوليت” و “عدم التسامح الذي لا يمكن تحمله”.

الحملة عبارة عن مجموعة من القواعد تهدف إلى تعزيز إيجابية الجسم ، وعرض نماذج مع الندوب ، وعلامات التمدد والسيلوليت في عرض كامل.

“من الممكن أن يشعر المرء بأنه معرض لملابس السباحة في الأماكن العامة ، لذا كان من المهم بالنسبة لنا أن نضع قواعدنا الخاصة حيث يشعر الجميع بدعمهم ومشاهدتهم وتمكينهم” ، حسب تصريح بيكا مكرين تران ، الرئيس التنفيذي لشركة Chromat لنمط TODAY.

خط ملابس السباحة ليس كل حديث ، لتوسيع حجمه ليشمل ما يصل إلى 3XL لأول مرة في تاريخ الشركة.

يتميز انتشار الصور بمجموعة متنوعة من الموديلات ، بما في ذلك دينيس بيدو ، وهي رائدة في حركة إيجابية الجسم والدة كاملة الوجود ، وماما كاكس ، الناجي من السرطان والمبتورين.

تم تصوير “حرس Babe” ، كما تصفهم الشركة ، بجانب حمام السباحة ، وملابس السباحة الرياضية المستوحاة من حرس الإنقاذ.

تجرؤ كل صورة المشاهدين على كسر أحد “قواعدهم” الخاصة بهم ، والتي قد تمنعهم من ارتداء ما يريدون فعله.

وقالت جينيفر داسيلفا ، رئيسة مؤسسة برلين كاميرون ، الوكالة الإبداعية المسؤولة عن الحملة ، لـ TODAY Style: “كان هدفنا هو إنشاء حملة تعرض ملابس السباحة مع الحفاظ على صحة الروح التقدمية التي تكمن في قلب العلامة التجارية”. “مجموعات السباحة الجديدة ليست جميلة فحسب ، بل تسعى إلى تمكين النساء والفتيات وغير الأفراد من جميع الأشكال والأحجام.”

نساء يرتدين جمالهن قبل موسم السباحة

May.30.201705:31

تم تصوير نموذج واحد يصب Hot Cheetos في فمها بينما عرض آخر بفخر شعر الإبط الطبيعي في مجدها.

أصبحت صناعة الأزياء بشكل عام أكثر تمثيلاً لأنواع الجسم المختلفة. في الآونة الأخيرة ، كان خط ملابس الأمومة يعرض النساء الحوامل الفعليات في إعلاناتهن (على عكس طراز بطن مزيف) والعلامة التجارية لشفرة النساء التي تظهر شعر الجسم بالفعل ، ولكن لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه..

“هناك صوت وراء هذه الصور” ، كتب بيدوت عن تصوير الصور في مقالة افتتاحية لـ Teen Vogue. “توجد نساء من جميع الأحجام - ونحن لسنا اتجاه أو استراتيجية تسويقية. تحتاج صناعة الأزياء إلى التزام دائم بمفهوم الشمولية هذا”.