إعلانات بروتين العالمية الصفراء المثيرة للجدل التي حظيت باهتمام عالمي في أبريل / نيسان للسؤال عن “هل أنت جاهز للشاطئ؟” هبطت عبر البركة في مدينة نيويورك.
ليس من المستغرب أن يأخذ سكان نيويورك الأشياء بنفس الجدية مثل نظرائهم في لندن ويعطون الإعلانات أبعد ما يكون عن الترحيب الحار إلى بيج آبل.
ويشعر سكان نيويورك غير الراضين عن الاعلانات الجريئة لانقاص الوزن التي استحوذت على لوحات اعلانية وخطوط سيارات مترو الانفاق بأكملها على مجموعتين نسويتين هما ريدستوكينج وتحرير المرأة الوطني. إنهم يقودون حملة ضد الحملة الإعلانية من خلال توزيع الملصقات التي تكتب “هذا يضايق النساء” ووضعها فوق العلامات.
“هذه الإعلانات ليست مجرد إهانة لنا أو إهانتنا ، ولكن قمعنا من خلال خلق مناخ واسع الانتشار من النساء المولعات جنسيًا – خاصةً في مدينة نيويورك ، حيث الإعلانات عالية مثل المتحرشات في الشارع” ، أدرييل مونجر ، ناشطة مع Redstockings ، وقال TODAY.com. “إعلاناتهم ليست سوى إضافة أخرى إلى وابل من الإعلام والإعلانات القمعية التي تخلق جوا من المضايقات تجاه النساء وأجسادنا.”
شاهدت مونجر الإعلانات لأول مرة في شهر مايو ، وشهدت زيادة في الطلب على الملصقات (التي تم إحيائها مؤخرًا من أول حملة للمجموعة في عام 1969) منذ.
عندما شاهدت كاتيا باودر ، أستاذة موسيقى في مدينة نيويورك ، الإعلان في محطة مترو أنفاق ، كان أول ميل لها هو نشر صورة على Instagram للتعبير عن استيائها.
وقال باودر لـ TODAY.com: “لقد استقلت مترو الأنفاق إلى ميدان الاتحاد وتم الاعتداء عليه من قبل امرأة نحيفة في البيكيني”. “لقد جعلوا هذا المستوى من المظهر النحيف صحيًا وممكنًا الوصول إليه ، ولكن هذا ليس ممكنًا تمامًا.”
وتقول شركة “باودر” إن مشكلتها الرئيسية في الحملة هي مستوى التعرض لهذه الصور من خلال عرضها علنًا.
وقالت: “إنه شيء واحد أن يكون لديك إعلان في مجلة ، لكن أن تكون في مترو أنفاق ، وأن تأخذ وسيلة نقل يجب أن يأخذها الجميع وأن يتعرض لها الاعتداء بالألوان الصفراء الزاهية”. “لا ينبغي جعل الناس يشعرون أن هذه هي الطريقة الوحيدة للنظر إلى أن تكون جاهزة للجسم الشاطئ.”
ومنذ ذلك الحين ، نشرت “بودرة” صورتها على “فيسبوك” ، وتلقت مجموعة من التعليقات من الأصدقاء الذين لا يوافقون عليها.
عندما أطلقت الإعلانات في لندن في وقت سابق من هذا العام ، تلقى عريضة Change.org أكثر من 70،000 توقيعاً تطالب بإزالتها. وقام أولئك الذين وجدوا إعلانات هجومية بتنظيم احتجاج في حديقة هايد بارك بالمدينة.
لقد اندلعت ردة الفعل بالفعل على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث عبّر الناس عن مشاعرهم مع هاشتاج #BeachBodyNotSorry و #everybodysready. ظهرت حملة وهمية كمسرحية على الإعلانات ، وتضم نماذج من جميع الأشكال والأحجام بدلا من ذلك.
وحققت ردود الفعل على الحملة اهتمامًا عالميًا ودفعت هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة إلى حظر الصور في الربيع الماضي بعد أن تلقت المنظمة ما يقرب من 400 شكوى. ومع ذلك ، وبعد أشهر من المداولات ، قررت الهيئة يوم الأربعاء أن الإعلانات لا تعترض على النساء – رغم أن المجموعة لا تزال تقف إلى جانب حظرها.
“على الرغم من أننا فهمنا الادعاء ،” هل أنت جاهز على الشاطئ؟ ” دعا القراء إلى التفكير في شخصياتهم ، لم نكن نعتبر أن صورة النموذج من شأنها أن تخجل النساء اللواتي لديهن أشكال جسدية مختلفة للاعتقاد أنهن بحاجة إلى أخذ مكمل التخسيس ليشعرن بالارتياح بارتداء ملابس السباحة في الأماكن العامة. “لم يكن غير مسؤول” ، كتب هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة في تقييم صدر علنا.
إعلانات إنقاص الوزن في لندن تثير غضب الخطوط العريضة
Apr.28.201500:53
في الوقت الذي سارع فيه سكان نيويورك إلى تشويه الإعلانات ونبذها ، فإن الإعلانات لم يتم حظرها رسميًا بعد في الولايات المتحدة. ومع ذلك ، تم إطلاق عريضة Change.org في الولايات المتحدة في 2 يوليو ، حيث حثت MTA على رفع الإعلانات.
لا يجب أن تكون الإعلانات الجريئة لانقاص الوزن مثل إعلانات بروتين العالمية الصفراء مقبولة في أي مكان في العالم. يجب أن نحترم جميع الأشكال والأحجام ونشجع الثقة بالنفس والجسم الصحي بدلاً من الضغط على النساء لتحقيق مظهر معين. يجب على الشركات أن تتحمل مسؤوليتها الاجتماعية وأن تتوقف عن استخدام الإعلانات الجنسية والمسيئة للنساء. يجب أن نعمل جميعًا معًا لتغيير هذه الثقافة السامة والترويج للتنوع والشمولية في جميع جوانب الحياة.