تقوم H & M في النهاية بإصلاح هذه المشكلة الرئيسية من خلال تغيير مقاس السيدات

إذا كنت قد اشتريت زوجًا من الجينز في H & M (أو قميصًا أو حمالة صدر أو ، أي شيء في هذا الشأن) ، فمن المحتمل أنك تعرف أن تغيير مقاس المرأة ليس له أي معنى. لم تكن غرفة ملابسهم تاريخياً سوى ساحة معركة ، ببساطة لأنه كان من المستحيل دائمًا معرفة ما هو حجمك في أي نوع من الملابس. في خزانتي الشخصية ، لدي ملابس H & M في كل حجم من 2 إلى 10 – كل منها ، بطريقة ما ، تناسب.

يحظى المتجر السويدي بحسن الحظ – أو ينبغي أن نقول, أخيرا – قررت تحديث هيكلها التحجيم ليكون أكثر عاكسًا لبقية الصناعة. تحمل الملابس في متاجر H & M الآن علامات تعليق مكتوب عليها: “لقد طلبت ، لقد استمعنا! نحن نغير حجمنا. حاول على هذا البند للعثور على حجم الخاص بك ، “كما اكتشفت مؤخرا Racked.

وذلك ما يعني هذا بالضبط?

هل تعتقد أنك متوسطة الحجم؟ وكذلك الحال بالنسبة لهؤلاء 31 امرأة ، لأن أحجام الملابس غير منطقية

Mar.30.202301:49

وقال متحدث باسم العلامة التجارية لـ TODAY Style: “ستقوم H & M في الولايات المتحدة الأمريكية بتحديث هيكل قياسها لعملاء السيدات بدءا من منتجات صيف وخريف 2023 الجديدة” ، مضيفًا أن هذا سيؤثر على مواقع المملكة المتحدة والولايات المتحدة وكندا والمكسيك وكولومبيا. “نحن دائما نريد أن نستمع إلى عملائنا وتعليقاتهم. وستتماشى المقاييس الجديدة بشكل أكبر مع معايير التحجيم في أمريكا الشمالية ومناظر التجزئة في السوق “.

بدأت العلامة التجارية لأول مرة في إجراء هذا التغيير في أواخر عام 2023 لمجموعة H & M Divided ، عندما قامت بتحديث حجم XS-XXL الخاص بها عن طريق انحراف معياري واحد (بمعنى أنه إذا كنت تستخدم وسيطًا ، فأنت الآن صغير الحجم) وأكد المتحدث أن XXS تعوض الفارق. ستجعل المرحلة التالية نفس النوع من النقلة ضمن القياس المرقّم – لذا إذا كنت في السابق بحجم 12 ، فستكون الآن 10.

قد يبدو هذا بمثابة خطوة في الاتجاه الصحيح – وسيجعل بالتأكيد زيارات إلى غرفة تغيير الملابس أقل دراماتيكية – ولكن البعض يشعر أن هذا ليس كافياً ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالشمولية. تصدرت العلامة التجارية العناوين الرئيسية في عام 2016 لطرح نموذج آشلي غراهام ذي الحجم الإضافي في حملتها دون حمل الملابس ذات الحجم الكبير في المتاجر.

“للأسف ، لم تفلح جهود H & M في ضبط حجمها. إن إعطاء مقاس 12 قطعة من الملابس بحجم 10 علامات فقط يساعد فقط النساء البالغات اللواتي يبلغ عددهن 14 عامًا ، اللواتي يمكن أن يصلح الآن إلى 12 ، “لورين تشان ، محرر الأزياء والنموذج السابق زائد الحجم” أخبرت اليوم. “والأهم من ذلك ، أنها ترسل رسالة مفادها أن وجود رقم أصغر في داخل ملابسك أفضل وأنه يمكن أن يضر بقيمة الذات لدى الناس”. وتلاحظ أن العلامة التجارية قالت إنها توسع بعض نواتها. أساليب جمع حجم 18 على موقعه على الانترنت ، ولكن يتساءل لماذا لم يتم طرح هذه الجهود في متاجرهم.

قال ممثل H & M أن عروضهم ذات الحجم الإضافي ستشمل حتى 26 حجمًا في متاجر مختارة وعلى HM.com للمضي قدمًا.

أزياء كوتور تتقلب: قابل النساء اللواتي ابتكرن علامة تجارية للنساء من جميع الأحجام

Apr.17.202303:52

على الرغم من أن H & M لم تنته بعد ، إلا أن تشان شهدت تقدمًا يستحق الثناء من العلامات التجارية الأخرى ذات الأسعار المعقولة. “أسوس هي مثال جيد للتحجيم الشامل في الأزياء السريعة” ، كما تقول. “بينما أتحدث ، يحتوي موقعهم على 3،675 خيارًا زائدًا – كثيرًا منهم يتصفون بالعصرية بقدر ما يمكنك الحصول عليه في أحجام أكبر – مقارنةً بـ H & M’s 239. وقد قدموا مؤخرًا الأخبار لاستخدام صور غير مألوفة للنماذج”.

إن العثور على زوج من الجينز يناسبك بالفعل في H & M (أي ، إذا كانا يحملان مقاسك) قد يتطلب الآن تخمينًا أقل عشوائية ، ولكنه يسلط الضوء أيضًا على درس مهم.

“تذكر أن الرقم على ملابسك لا يعرفك” ، قال تشان. “أقطع العلامة اللعينة إذا كنت بحاجة إلى ذلك!”