لم تكن American Apparel خالية من الجدل – من مزاعم بسوء سلوك الرئيس التنفيذي إلى تقديم طلب الإفلاس في عام 2015.
في أوائل عام 2023 ، استحوذت شركة Gildan Activewear المملوكة للكندية على شركة الملابس. وبعد ذلك بوقت قصير ، أعلنت الشركة أنها ستغلق جميع متاجر التجزئة البالغ عددها 110 متاجر بحلول أبريل.
منذ ذلك الحين ، يبدو أن مصير تسمية “normcore” المشهورة معلق في الميزان.
ولكن بعد ذلك ، وبعد أربعة أشهر من التوقف ، أفاد مصمم الأزياء أن موقع البيع بالتجزئة التابع لشركة American Apparel كان جاهزًا للعمل.
هل يمكن أن يكون صحيحًا أنها حققت عودة منتصرة؟ الإجابة القصيرة هي نعم.
وفقا ل Instagram ، عاد رسميا OG normcore اعتبارا من 14 أغسطس.
إعادة إطلاق – نتيجة لأشهر من العمل الدؤوب من قبل مجموعة من موظفي شركة “آباريل” الأمريكية ، والتي أصبحت الآن حالية ، هي العودة إلى جذورها: أساسيات.
تعمل العلامة التجارية على إعادة توجيه تركيزها مرة أخرى إلى السلع الأساسية التي جعلت منها عبادة كلاسيكية في المقام الأول.
هذه المرة ، بدلاً من تقديم ما يزيد عن 6000 عنصر ، يمتلك الموقع الآن مجموعة منتقاة من 116 نمطًا.
أحد التغييرات البارزة الأخرى هو أن العلامة التجارية الشهيرة التي صنعت في أمريكا لن تعود إلى الولايات المتحدة – حسناً ، وليس كل المنتجات على الأقل. الاتجاه الجديد هو إنتاج سلع مبيعاً في المنزل (صنع في الولايات المتحدة الأمريكية كبسولة) وفي الخارج ، مما يسمح للمستهلكين باختيار ما هو الأكثر أهمية بالنسبة لهم: السعر أو التصنيع المحلي.
الاختراق المثالي لتعبئة الأساسيات
Apr.13.202301:09
إذا تمكنت الشركة من التغلب على الخلافات وإقران هذا النهج الجديد المدروس مع اللباس الداخلي والقمصان التي نحبها جميعًا ، فربما سيجد رواد أساسيات الحياة اليومية مكانًا جديدًا.
من الواضح أن American Apparel لم تكن خالية من الجدل في الماضي، ولكن يبدو أن الشركة تعمل الآن على إعادة توجيه تركيزها إلى السلع الأساسية التي جعلت منها عبادة كلاسيكية في المقام الأول. إن إعادة إطلاق العلامة التجارية بتركيزها على الأساسيات هو خطوة جيدة، وإذا تمكنت الشركة من إقران هذا النهج الجديد المدروس مع اللباس الداخلي والقمصان التي نحبها جميعًا، فربما سيجد رواد أساسيات الحياة اليومية مكانًا جديدًا. أتمنى للشركة النجاح في هذا النهج الجديد.