“جنون الحشود”: علم النفس وراء الجمعة السوداء

الجمعة السوداء السعيدة ، الجميع!

حان الوقت لجمع جولة الأطفال ، وارتداء ملابسهم الدافئة ، والاستيلاء على عدد قليل من البطانيات بينما تستعد جميع أفراد العائلة للانتظار في الطابور لساعات في أول المبيعات العديدة.

الصوت مجنون?

من المتوقع أن يقارب 136 مليون أميركي في عطلة عيد الشكر ، وفقا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة. في العام الماضي ، أنفق المستهلكون ما يقرب من 51 مليار دولار بين “الجمعة السوداء” و “سايبر الاثنين” ، وهو رقم انخفض في الواقع قليلاً عن الأعوام السابقة.

أسود Friday pers
حشد من الناس في متجر الهدف في الجمعة السوداء.جوناثان الكورن / رويترز

على الرغم من أن “الجمعة السوداء” غالباً ما يتم تصويرها في وسائل الإعلام ، حيث يصارع المستهلكون المحمومون بعضهم البعض لتلفزيونات مخفضة ، إلا أن الأسباب النفسية وراء هذه الظاهرة لا تكاد تكون غريبة.

فلماذا نفعل ذلك?

التقاليد العائلية

بالنسبة للعديد من العائلات ، يعتبر “بلاك يوم الجمعة” تقليدًا تقليديًا ، كما يقول كيت يارو ، وهو عالم نفسي متخصص ، وأستاذ زائر في جامعة جولدن جيت ، ومؤلف كتاب “فك شفرة عقل المستهلك الجديد”.

“لقد فعلوا ذلك عندما كانوا أطفالاً. إنهم يريدون أن يفعلوا ذلك مع أطفالهم ، “يقول يارو.

إنها طريقة للأقارب من جميع الأعمار لقضاء يومًا معًا. “هناك شيء للجميع في السوق. الاطفال متحمسون حول سانتا. أفراد العائلة الآخرون متحمسين حول خطف الصفقات. “

اقرأ المزيد: روتين التمارين “افعل أي مكان” للحفاظ على رشاقتك في موسم العطلات

الإحساس بالانتماء للمجتمع

يقول تروي كامبل ، الأستاذ المساعد في التسويق بجامعة أوريجون ، إن الجمعة السوداء ، لأسرته والعديد من الآخرين ، هو عطلته الخاصة.

كانت والدة كامبل وأخواتها متجمعين في أحد الأيام الباردة في دورهام بولاية نورث كارولينا ، وانتظروا في طابور لشراء جهاز إكس بوكس. انتظر نحو ألفي من عشاق اللعبة معهم على مدار الساعة ليضربوا منتصف الليل.

يقارن تجربة تجربة “حرب النجوم” أو “هاري بوتر”.

بعد كل شيء ، أي شخص على استعداد للصف للحصول على صفقة الباب هو شراء شيء يحبونه ، أو شيء يحب أحد أفراد الأسرة.

“إذن أنت تقضي يوم الجمعة الأسود في التركيز على تلك الأشياء والتحدث مع الآخرين عنهم. إنه يخلق إحساسًا كبيرًا بالمجتمع “.

الجمعة السوداء: متى تنتظر في الطابور للبيع ، عندما تكون متصلاً بالإنترنت

Nov.25.201503:11

تجارب تحصيلها

ما نشتريه يوم الجمعة السوداء – مثل أي بضائع نقوم بشرائها في الإجازات والمناسبات الخاصة – يصبح ذاكرة قابلة للتحصيل.

كامبل الطفولة إكس بوكس ​​قد غرست مع ذكرى القيام بشيء خاص مع عائلته.

اقرأ المزيد: خداع عقلك إلى عدد أقل من السعرات الحرارية لعيد الشكر

تنافسي بينغ

بالطبع ، ليس كل من يدخل في الجمعة السوداء للذكريات الدافئة. يقول يارو إن البعض يفضلون التنافس.

وهناك جزء صغير من “الرياضة التنافسية” ، كما يسميها يارو ، يدخل في اللعبة للمساومات. البقية؟ وتقول: “إنهم يسعون للفوز بها”.

“إن حقيقة أن الآخرين يرغبون في شيء ما ويحصلون عليه يجعلهم يشعرون بتحسن عن أنفسهم.”

إن الأشخاص التنافسية متحمسون “لجنون الحشود”.

“هذه هي الطريقة التي يفوزون بها ويفخرون بها. لقد سجلوا هذا التلفزيون 35 دولارًا وكلما شاهدوه ، إنه رمز لبراعتهم “، يقول يارو.

يوافق كامبل. بالنسبة للعديد من الأشخاص ، فإن الجمعة السوداء تدور حول الاستراتيجية ، كما يقول.

ترتبط: الجمعة السوداء صفقات: ما لشراء وأين يمكن الحصول عليه

يقارنه بلعب لعبة فيديو. في المرة الأولى ، تتعثر من خلالها. في كل مرة بعد ذلك ، “مستوى أعلى” ، عن طريق معرفة كيفية تخطيط ping الخاص بك ، عندما تأخذ استراحة ، وهكذا دواليك.

ربما هو أمر أساسي?

إن نزعة الاستهلاكية في يوم الجمعة الأسود غارقة في الأعداد الأولية التطورية ، كما يقول جاد سعد ، أستاذ التسويق في جامعة كونكورديا في مونتريال..

سعد ، مؤلف كتاب “الغريزة الاستهلاكية: ما هو العصير البرغر ، فيراري ، المواد الإباحية والعطاء تكشف عن الطبيعة البشرية” ، يستشهد بدراسات تفحص كيف يمكن للدلالات البيئية أن تحفز الناس على اختيار الإشباع الفوري من النوع المتأخر..

ببساطة ، يخلق يوم الجمعة الأسود عقلية “يجب أن تتصرف الآن”.

“هذا يثير هذا الاندفاع – هناك ندرة ، هناك ضغوط الوقت. يقول سعد: “إن القطيع يخرج”.

“لذا ، مثل ،” حسنًا ، دعني أنضم إلى القطيع. اسمحوا لي أن اذهب اكتناز “.”

Like this post? Please share to your friends:
Leave a Reply

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

− 2 = 8

map