معركة الكلب: الكلب الطائر بيرة في الخلاف التعبئة والتغليف مع تختمر العملاقة

تطلق شركة Flying Dog Brewing Company منتجًا جديدًا من شركة Imperial India Pale Ale والذي أطلق عليه هذا الأسبوع اسم “الحقيقة” – وهو أمر يظن أنه قليل العرض ، نظرًا للمشاكل التي تواجهها مع Anheuser-Busch InBev ، أكبر شركة تخمير في العالم ، على العبوات المضللة المحتملة. 

ربما يكون Flying Dog هو أكثر هوية العلامة التجارية شهرةً في عالم البيرة الحرفية ، حيث يتميز بفن الرسم التعبيري للمصمم الأسطوري رالف ستيدمان ، والذي اشتهر بتوضيحاته السريالية لمقالات وكتب هانتر إس. تومسون..

بدأ التعاون بين Steadman و Flying Dog في عام 1995 ، وولدت معجم بصري ولفظي يمكن التعرف عليه على الفور لتصميم مراوح البيرة في جميع أنحاء البلاد.

حسنا ، على الفور تقريبا قابلة للتحديد.

ترى ، تصميم التعبئة والتغليف لمجموعة من البيرة “ماكرة” التي أنشأتها شركة B-B-InBev العملاقة قد أدى إلى بعض الارتباك بين المستهلكين في رفوف المتاجر.

والبيرة المعنية هي Wild Blue و Rascal’s Wild Red و Shadow’s Wild Black ، ثلاثة أنواع من بيرة الفواكه التي تحتوي على تمائم الكلاب وتم تزيينها بأعمال فنية من نوع scripbly تذكرنا بأسلوب Steadman ، وبالنسبة للبعض ، فإن العلامة التجارية Flying Dog.

وقال أليكس ماير ، وهو مدون يعيش صحياً من ولاية أيوا ، اشتراه بطريق الخطأ من زجاجة Rascal’s Wild Red: “اعتقدت أنها كانت كلبًا طائرًا”. “لقد كنت متحمسة لرؤية أحد مشروبها المخلوط مع الفردي ، كما لم أكن من قبل. لم أقرأ العبوة عن كثب ، فأمسكتها وانتقلت إليها. “

قال ماير: “لقد اكتشفت فقط أنه لم يكن كلبًا طائرًا عندما بدأت في عمل Googling أثناء كتابة مراجعة له لمدونتي”. “شعرت بالخداع” ، قالت لـ TODAY.com. “كانت العبوة تشبه إلى حد كبير لعبة Flying Dog التي لم يتم إنجازها عمداً ، في رأيي”.

يدرك الرئيس التنفيذي لشركة Flying Dog جيم كاروسو جيدًا الارتباك الذي يحدث في متاجر الجعة في جميع أنحاء البلاد. وقال: “لا يجب عليك التحديق بقوة لجولة البيرة الخاطئة”.

“أسمع عن هذا مرتين في الأسبوع” ، يلاحظ كاروسو ، الذي تم نسخه على كل بريد إلكتروني تم إرساله إلى موقع الشركة على الويب. “الناس غاضبون” ، قال عن رسائل البريد الإلكتروني التي قرأها. “يقول العملاء” لقد أهدرت ثمانية أو تسعة دولارات فقط ، وأشعر بأنهم قد انقلبوا من قبل A-B InBev “.

تدعي كاروسو أن أوجه الشبه بين علامتي العلامة التجارية تتعدى كيف تبدو ؛ الكلمات المستخدمة في عبوات البيرة من Blue Dawg مشابهة أيضًا. وقال: “أسلوب” الكلاب “، جزء من العبوة” – هذه هي لغتنا.

وردا على سؤال عما إذا كان يعتقد أن التشابه بين علامته التجارية وبيرة داو بلو كان مجرد مصادفة ، قال كاروسو ربما لا. “مصانع الجعة الأخرى تتطلع إلينا حول كيفية التظاهر وعدم الشعور بالملل. قد أكون مخطئا ، لكنني لا أعتقد أن A-B InBev يفعل أي شيء عن طريق الصدفة. “

قدم AB InBev بيانا حول هذه القضية إلى TODAY.com ، والذي قرأ في جزء منه ، “لنقترح أن هناك أي إرباك المستهلك بين Wild Blue Blueberry Lager و Flying Dog هو امتداد كبير جدًا للخيال … يقارن بين التوت البري غريب الأطوار يشبه الكلب الذي يحمل علامة “وايلد بلو” إلى أي من الأنياب القوطية التي عثر عليها في Flying Dog مقارنة بين اللورد دافنشي الموناليزا وبين صورة بيكاسو – قد يصورون موضوعًا مشابهًا ولكن من الناحية الأسلوبية ، لا يوجد خلط بين الاختلاف. “

انظر البيان كله هنا: A-B InBev ينفي التشابه التعبئة والتغليف مع بيرز الكلب الطائر

في حين أن Anheuser-Busch InBev لم تقدم التاريخ الدقيق الذي وصلت إليه جعة Blue Dawg في السوق ، فإن أول مراجعة عبر الإنترنت للعلامة التجارية تشير إلى Wild Blue ، وهو أول الثلاثي الذي سيتم إصداره ، ليتم طرحه للاختبارات الإقليمية في خريف عام 2005. هذا هو عشر سنوات كاملة بعد أن بدأ Flying Dog و Ralph Steadman في بناء علامتهما التجارية.

أخبر عدد قليل من تجار التجزئة Flying Dog’s Caruso أن مندوبي مبيعات A-B InBev يطلبون تحديدًا أن توضع بيرة Blue Dawg بجوار بيرة الكلب الطائر. وقال كاروسو عن هذه الممارسة ، “من المحتمل أن يكون مندوبًا فقط يحاول الوصول إلى أرقام مبيعاته ، وليس إلى سياسة الشركة” ، ولكن هذا التكتيك يشير إلى تشابه واضح بين العلامات التجارية.

إن Caruso براغماتي عندما يُسأل عما إذا كان يعتبر إجراءً قانونيًا ضد أكبر منتج للبيرة في العالم. وقال: “إذا قاضيناهم من قبل ، فإنهم سوف يسحقوننا برسوم قانونية”.

“أنا أكره طعم الجعة للتفكير في الشركة التي تقلدها” ، يقول أليكس ماير ، الذي أعطى Rascal’s Red Ale مراجعة فاترة على مدونتها. “مازلت لم أحصل على تجربة أي نوع من مشروبات Flying Dog الفعلية ، ولكن إذا لم يدرك شخص ما أنه كان لديه المقلد ، ولم يعجبه الجعة ، فقد يعكس ذلك مبيعات الشركة الأصلية ، سيئة.”

يوافق Flying Dog’s Caruso. وقال: “سوف يبقيني في الليل حتى لو اشترى شخص هذه الجعة واعتقد أننا صنعناها”.

حتى منارة البيرة المتحمسين تم إجبارها على شراء بيرة Blue Dawg عن طريق الخطأ ، مثل Jeff Bailey ، الذي قام بمراجعة Rascal’s Wild Red على BeerAdvocate.com ، حيث حصل على تصنيف 62 من أصل 100 ، مما منحه تصنيفًا “سيئًا”.

“شعرت بالضيق” ، قال بيلي ، الذي لم يخطئ في الجعة لمنتج الكلب الطائر ، لكنه اعتقد أنها كانت بيرة من صانع خمور مستقل. “لم أكن لأشتريها إذا عرفت أنها A-B InBev” ، قال ، مشيرا إلى أنه في أي مكان على الملصق لا يشير إلى أن يتم تصنيع البيرة من قبل عملاق تختمر.

“تم أخذ المال الذي أنفقته على هذه البيرة بعيدا عن مصانع البيرة الحرفية التي كنت قد اخترت منتجاتها في مكانها. إنها ممارسة خادعة وغير شريفة في الأساس ، وهم يفعلون ذلك عمداً لمحاولة الاستفادة من “إتجاه البيرة الحرفي” ، كما قال بيلي..

عمدًا أو لا ، تعاني Anheuser-Busch InBev وبيرة Blue Dawg من مشكلة في الإدراك ، سواء كان ذلك من بعض المستهلكين الذين يسيئون التصرف ، حيث يقوم مصنع الجعة بصنع البيرة ، أو الآخرين الذين يشعرون بأن عملاق التخمير قد ضللهم عن قصد لشراء منتجاتهم..

في كلتا الحالتين ، لا يبدو A-B InBev قلقًا. وجاء في بيانهم: “إذا فاجأ المستهلك لمعرفة أن الجعة التي يستمتعون بها تخمرها Anheuser-Busch ، فيجب أن يكون ذلك اكتشافًا سعيدًا” لأن بيانات اعتمادنا ومعايير الجودة لدينا لا مثيل لها في هذا المجال. “