لا تستطيع بعض النساء تحمل الحملة الإعلانية الجديدة لـ Lean Cuisine

لا تستطيع بعض النساء تحمل الحملة الإعلانية الجديدة لـ Lean Cuisine

هل تتخذ النساء قرارات مختلفة حول حياتهن المهنية والحياة الأسرية عندما يكونن بمفردهن عندما يحصلن على دعم من صديقاتهن الأخريات?

أجرت Lean Cuisine ، وهي العلامة التجارية المجمدة للوجبة التي تملكها شركة Nestlé ، تجربة مؤخرًا بعنوان “#ItAll” للحملة لمعرفة كيفية تحديد النساء لحياتهن المثالية وخلق حياتهن المثالية – لكنها تسبب بعض ردود الأفعال السلبية على الشبكات الاجتماعية.

في التجربة ، التي تم تصويرها من أجل فيديو مدته أربع دقائق ، قامت 18 امرأة بملء استطلاع إلكتروني عن كيفية وصف حياتهن المثالية أو كيف “سيحصلن على كل شيء” ، بما في ذلك الخيارات حول حجم الأسرة والمسارات الوظيفية والمالية والشخصية الإثراء والصحة والتعليم.

بعد أسبوعين ، تمت دعوة نفس النساء إلى متجر بقالة مزيف “من أجل حياتهن المثالية” إلى جانب الأصدقاء أو العائلة أو الزملاء. كانت الأرفف تصطف مع تمثيلات الحياة الملونة في صناديق (مثل الأطفال والدرجات وأكثر تمثيلاً كعناصر المتجر) التي كانت هي نفس الخيارات في الاستطلاع. في النهاية ، حلل البروفيسور الاختلافات في الاختيارات التي صنعتها النساء عند استخدام ping معًا.

الخالية من Cuisine ItAll Store ping Basket
تقارن حملة #ItAll الجديدة من Lean Cuisine بين قرارات الحياة للمرأة وبدون دعم الأقران.المطبخ اللين

ووجدت النتائج أن 89 بالمائة من المشاركين قاموا بخيارات أكثر طموحًا عندما دعمتهم النساء الرئيسيات في حياتهن ، ونجحت 77 بالمائة من هذه الخيارات في المجالات التي قالوا إنها تهمهم أكثر..

ذكرت نشرة صحفية صادرة عن Lean Cuisine أن النتائج “أظهرت الأثر الذي يمكن أن تحدثه النساء على النساء الأخريات كمحرك للطموح”. قالت إميلي بلسيت ، أستاذة علم النفس المشارك في جامعة نيويورك ، والتي صممت التجربة مع Lean Cuisine ، في الإفراج عن أن “النساء يمكن أن يشجعن بعضهن على إطلاق النار للحصول على المزيد من الأماكن الأكثر أهمية ، بدلاً من العمل لإنجاز شيء يقول المجتمع أنه يجب علينا”.

ومع ذلك ، فإن الحملة الجديدة تصطاد فظاظة خطيرة مع بعض الناس على وسائل الإعلام الاجتماعية ، مع العديد من المكالمات Lean Cuisine ، التي تشتهر بالمقبلات ذات السعرات الحرارية المنخفضة ، منافقة لادعاء أنها داعية للنساء أثناء دفع وجبات “النظام الغذائي”.

ولكن فقط لأن بعض الناس على تويتر غاضبون لا يعني ذلك موافقة الجميع. هناك بعض الأصوات على الجانب الآخر من الممر (المجمدة) ، تغرد دعمهم لرسالة العلامة التجارية.

قال متحدث باسم Lean Cuisine لـ TODAY Food عبر البريد الإلكتروني إنه ليس علامة تجارية “للحمية الغذائية” ، مشيرًا إلى أنه منذ عدة سنوات طورت الشركة وقائمة الطعام لتلبية متطلبات المستهلكين المتغيرة. وتصف الشركة الآن منتجاتها بأنها وصفات “وضعت مع تفضيلات النظام الغذائي للمرأة” ، وتعزز الوجبات الجديدة المطورة مع المكونات غير المعدلة وراثيا ، وعدد أقل من المواد الحافظة وحتى بعض الخيارات الخالية من الغلوتين ، ولكن ، بالطبع ، اسم “الهزيل” لا يزال يبقى في اسم العلامة التجارية.

ومع ذلك ، فهم لا يبيعون الوجبات المجمدة. هذا العام ، أطلقت الشركة L.E.A.N. الصندوق ، مبادرة تساعد صاحبات المشاريع في المجتمعات ذات الدخل المنخفض ، اللواتي قد يجدن صعوبة في الحصول على قروض مصرفية تقليدية ، بدء أعمال تجارية صغيرة من خلال تقديم المنح. قال متحدث باسم الشركة لـ TODAY Food إنه في الوقت الذي يعمل فيه فقط في كليفلاند ، أوهايو ، حاليًا ، يخطط الصندوق لمنح أربع منح نسائية تبلغ قيمتها ما بين 6000 و 15،000 دولار هذا العام.

About the author

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

92 − = 89

Adblock
detector