Сбогом, Кирстен: Американското момиче отдръпва куклата

Малките момичета се втренчиха внимателно в изоставения дисплей, сякаш убедени, че познат познат с космат кукла трябва да се крие някъде вътре.

Бавно, очите им заблестяха върху знака, залепен на чашата: “Скоро ще се сбогуваме с Кирстен. Вземете това смело пионерско момиче в къщи за празниците – преди да се премести в архивите на Американската момиче.”

Беше денят преди Деня на благодарността и една кукла беше изчезнала от американския магазин за момичета на “Медисън Авеню” – една широка, блестяща мека за кукли с многоцветни коси и момичетата, които ги събират като бейзболни карти.

– Те вече нямат Кирстен? – попита изненадан 6-годишен на име “Пайпър Ерлих”, който беше дошъл в търсене на легло за собствената си кукла Kirsten. – Имам късмет, че я имам.

Кирстен Ларсън – “пионерско момиче със сила и дух, израстващо в Минесота през 1854 г.” – е най-новото създание, което трябва да се оттегли от “Американско момиче”, създадено от куклата франчайз, известен с изтръгването на здрави кукли, книги, дрехи и филми, за повече от две десетилетия. Внимателно с времето, за да съвпадне със сезона на празника на пинг, решението на компанията предизвика тичане на куклата и трепереше видеоклиповете “Save Kirsten” онлайн (“Първа Саманта” Сега Кирстен – това е твърде скоро “, изстена един блогър.

Маркетинг или промяна на времето?
Докато експертите по продажбите на дребно го класират на класическа маркетингова стратегия, някои твърдоглави купони се опасяват, че компанията се отдалечава от историческите си корени в полза на по-новата си линия “Just Like You”, която позволява на момичетата да купуват кукли, проектирани да изглеждат , добре, точно като тях.

Компанията настоява, че е просто изчистване на стаята на рафтовете за нови исторически герои като Ребека Рубин, първата й еврейска кукла, която дебютира по-рано тази година.

Загубата на Кирстен беше още по-болезнена, защото почти точно преди една година компанията се оттегли, което може би е най-популярната й кукла. Архивиране на Саманта Паркингтън – “ярко, състрадателно момиче, живеещо с богатата си баба през 1904 г.” – беше еквивалентът на търговията на дребно,.

Постоянната популярност на Саманта бе частично причината, поради която тя първо замина, заяви говорителката на компанията Джули Паркс. Подобно на Кирстен, отпътуването й генерира бръмча в интернет, особено сред жените, които сега са отглеждани и имат собствени деца.

Стратегията се изплати поне от гледна точка на продажбите. След обявяването на пенсионирането на Кирстен през септември, до средата на ноември инвентаризацията почти бе изчезнала. Така че тя отиде със Саманта.

Компанията отказва да каже дали повече кукли ще се присъединят към тях в загадъчна играчка.

Целева аудитория
“Ние знаем, че има много жени като теб, в ранните и късните си години, които са израснали на тези кукли”, казва Паркс със съчувствие по телефона.

Истината е, че преди няколко месеца и аз също бях обезпокоена заедно с този дисплей – само вече не съм на възраст, когато това се счита за приемливо поведение.

Още през 1986 г., когато основателят на компанията Pleasant Rowland за пръв път представи своята кулинарна линия на кукли, аз бях сред целевата аудитория. Днес компанията има термин за хора като мен: “avids” или дългогодишни фенове, които през годините са купили много кукли с размер “пинафор” и “тафта”.

Не е достатъчно да кажа, че тези кукли са определяща част от моето детство. Погълнах книгите – включително такива класически томчета като “Запознай се със Саманта”, “Честит рожден ден Саманта” и “Саманта спасява деня” – и играеше с куклите, докато бях в юношеството (и твърде смутен да призная, с кукли).

Така че аз симпатизирах с изливането на YouTube. Един видеоклип, посветен на закачливия саундтрак на цигулка, се отличава с фото монтаж на кукла Kirsten в различни аксесоари и поза.

“Познайте какво момчета … AG го е направил отново”, казва той. “Това не е шега, това не е слух, това е истинско.”

После горчива оплакване: “Тя дори не получи филм.”

Ашли Хендел, на 11-годишна възраст от Уудсток, Гуа, заяви, че се чувства принудена да публикува своя собствен почит онлайн.

“Просто просто не се чувствах правилно да не правя видеоклип”, каза тя. – Защото тя беше една от оригиналните кукли. Тя се нуждаеше от почит, защото е специална.

Майка й, Доун Хендел, беше също толкова разстроена, че историческите герои се премахват, но по друга причина.

“Децата в наши дни, те не знаят толкова много за историята”, каза тя. – Те не знаят какво прави Америка.

Минаха от тях?
Но миналия месец, докато преглеждах магазина в цялата си сладка коледна украса, разбрах, че не виждам нито едно момиче, което да се занимава с кукла Кирстен или Саманта. После разбрах, с нарастващо подозрение, че повечето от малките момичета, които се приближили до празната чаша на Кирстен, не бяха разочаровани, прескачаха, за да видят друга, често по-нова, кукла.

Тези, които изглеждаха наистина разстроени, като 13-годишната Шанън Бари, бяха в тийнейджърските си години и на 20-годишна възраст.

“Наистина ще пропусна куките”, казва Бари, от Сан Диего, който притежава – ги брои – 23 американски момичета.

Първоначалната популярност на историческите герои може да е достигнала връх, каза консултантът на играчките Крис Бърн, който оприличи архивния процес на практиката на Уолт Дисни Ко за пускането на класически филми в “Дисни”.

– Те пускат принцесите в трезора и на всеки седем години ги връщат обратно – каза Бърн. “Колко пъти се е върнала Спящата красавица или Снежанка?”

Може би тогава има надежда за нас. Хората вече заявяват, че издават 25-годишнината от скъпото откъсване.

Така че, добре, Кирстен Ларсън. Винаги ще помня вашите перфектно плетени блондинки и червената карета. Бъдете сигурни, че вашата пионерска сила и дух ще издържат в Интернет, ако не и в магазините.