Was ist eine “Rosa Steuer”? Sehen Sie Burger King bei diesem kostspieligen Frauenthema

Ob es sich um Stifte für sie handelt oder um Bier, das nur für Frauen hergestellt wird – Produkte, die denen von Männern ähneln, kosten oft mehr, wenn sie in einem Pastellton erhältlich sind.

Dieser Preisunterschied ist bekannt als die rosa Steuer und es ist eine sehr reale Sache, die Frauen Hunderte von Dollar pro Jahr kostet.

Während einer kürzlichen Restaurantübernahme nahm Burger King das Problem auf, indem er regelmäßig Chicken Fries für 1,69 Dollar verkaufte – und “Chick Fries” in kundenspezifischen rosa Schachteln für fast den doppelten Preis.

Kunden mit demselben Produkt, das einen anderen Preis kostete, hatten einige ziemlich komische Reaktionen. Das verspielte Video zeigt eine Reihe verwirrter Antworten von Frauen, die gebeten werden, mehr als drei Dollar für das gleiche Produkt in einer bunten Schachtel zu bezahlen, “weil Mädchen wie pink s —!”

“Warum berechnen Sie mir mehr, ich habe dasselbe bestellt wie er!” rief eine Frau und deutete auf ihren männlichen Begleiter. Eine andere Frau bittet darum, ihre Pommes frites aus der rosa Box holen zu lassen, damit sie den normalen Preis bezahlen kann. “Magst du Rosa nicht?” fragt der Kassierer.

“Ich will die Pommes nicht mehr”, sagt eine andere verärgerte Kundin, als sie den Kopf schüttelt.

Der 60-Sekunden-Spot endet mit Kundeninterviews (man nennt die Pink Tax “doof”) und einem Aufruf an die Verbraucher, die Pink Tax Reseal Act zu unterstützen.

Burger King takes on Pink Tax
Mit freundlicher Genehmigung von Burger King

“Burger King Restaurants begrüßen alle, und wir sehen Pink Tax als extrem unfair”, sagte Christopher Finazzo, Präsident von Burger King Nordamerika, in einer Erklärung. “Wir haben dieses Experiment mit Fan-Favoriten-Hühnchen-Fritten gemacht, um die Wirkung von Pink Tax zu demonstrieren und wie jeder für die gleichen Produkte bezahlen soll – ob rosa oder nicht.”

Laut Daten des New Yorker Department of Consumer Affairs kostet die “weibliche” Version der Produkte (normalerweise in rosa oder pastellfarbenen Behältern) bis zu 13 Prozent mehr als die gleichen Produkte für Männer. Dazu gehören Gegenstände wie Rasierer, Deo, Körperwäsche und sogar Ohrstöpsel. Im April wurde dem Kongress ein “Pink Tax Repeal Act” eingeführt, um geschlechtsspezifische Preisdiskriminierung zu ahnden.

Jetzt applaudieren viele Leute die Anstrengungen der Kette, Aufmerksamkeit auf das Problem zu lenken.

Natürlich ist Burger King nicht die erste Marke, die mit Lebensmitteln auf die Ungleichheiten aufmerksam macht, mit denen Frauen beim Kauf von Produkten konfrontiert sind. Im Jahr 2016 hat GirlTalkHQ in Toronto einen Kaffee gekauft und Frauen mehr als Männer für dieselben Getränke angeklagt.

Und es ist nicht das erste Mal, dass Burger King versucht, soziale Probleme durch sein Essen anzugehen. Im Januar veröffentlichte die Kette eine Anzeige über die Bedeutung der Netzneutralität. Und im Jahr 2017 veröffentlichten sie einen Social Experience Spot über Mobbing, der online viel Lob erhielt.

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