Manche Frauen können die neue Werbekampagne von Lean Cuisine nicht ertragen

Manche Frauen können die neue Werbekampagne von Lean Cuisine nicht ertragen

Treffen Frauen unterschiedliche Entscheidungen über ihre Karriere und ihr Familienleben, wenn sie alleine sind, oder wenn sie die Unterstützung von befreundeten Freundinnen haben??

Lean Cuisine, die Marke für Tiefkühlgerichte von Nestlé, führte kürzlich ein Experiment durch, das sie mit der “#ItAll” -Kampagne betitelt hat, um zu sehen, wie Frauen ihr ideales Leben definieren und kreieren – aber es verursacht große Gegenreaktionen in den sozialen Medien.

In dem Experiment, das für ein vierminütiges Video gedreht wurde, füllten 18 Frauen eine elektronische Umfrage darüber aus, wie sie ihr perfektes Leben beschreiben würden oder wie sie “alles haben” würden, einschließlich Entscheidungen über Familiengröße, Karrierewege, Finanzen, persönliche Bereicherung, Gesundheit und Bildung.

Zwei Wochen später wurden dieselben Frauen zu einem gefälschten Lebensmittelladen eingeladen, um “für ihr ideales Leben” neben Freunden, Familie oder Kollegen zu leben. Die Regale waren mit bunt verpackten Darstellungen des Lebens (wie Kinder, Abschlüsse und mehr, die als Geschäftsgegenstände dargestellt wurden) ausgekleidet, die den Wahlmöglichkeiten in der Umfrage entsprachen. Am Ende analysierte ein Professor die Unterschiede in den Entscheidungen, die Frauen getroffen haben, wenn sie zusammen pingen oder alleine.

Lehnen Cuisine ItAll Store ping Basket
Die neue #ItAll-Kampagne von Lean Cuisine vergleicht die Lebensentscheidungen von Frauen mit und ohne Unterstützung von Peers.Schlanke Küche

Die Ergebnisse zeigten, dass 89 Prozent der Teilnehmer ehrgeizigere Entscheidungen trafen, wenn sie von Schlüsselfrauen in ihrem Leben unterstützt wurden, und 77 Prozent trafen diese Entscheidungen in den Bereichen, die für sie am wichtigsten waren.

In einer Pressemitteilung von Lean Cuisine heißt es, dass die Ergebnisse “den Einfluss zeigten, den Frauen auf andere Frauen als Motor für Ehrgeiz haben können”. Emily Balcetis, Associate Professor für Psychologie an der New York University, die das Experiment mit Lean Cuisine konzipiert hat, sagte in der “Frauen können sich gegenseitig dazu ermutigen, mehr zu erpressen, wo es am wichtigsten ist, anstatt daran zu arbeiten, etwas zu erreichen, von dem die Gesellschaft sagt, dass wir es tun sollten.”

Allerdings ist die neue Kampagne mit einigen Leuten in den sozialen Medien ernsthaften Flackern, mit vielen Berufung Lean Cuisine, die für seine kalorienarmen Vorspeisen bekannt ist, heuchlerisch behaupten, ein Anwalt für Frauen zu sein, während “Diät” Mahlzeiten schieben.

Aber nur weil einige Leute auf Twitter wütend sind, heißt das nicht, dass alle zustimmen. Es gibt ein paar Stimmen auf der anderen Seite des (eingefrorenen) Ganges, die ihre Unterstützung für die Botschaft der Marke twittern.

Ein Sprecher von Lean Cuisine sagte TODAY Food per E-Mail, dass es sich nicht um eine “Diät” -Marke handle, und stellte fest, dass sie vor einigen Jahren das Unternehmen und das Menü weiterentwickelt hat, um den sich ändernden Verbraucheranforderungen gerecht zu werden. Das Unternehmen beschreibt seine Produkte nun als Rezepte, die “im Hinblick auf diätetische Vorlieben der Frauen entwickelt wurden” und fördert neue Gerichte, die mit gentechnikfreien Zutaten, weniger Konservierungsmitteln und sogar einigen glutenfreien Optionen entwickelt wurden. Aber natürlich der Name “schlank” bleibt im Namen der Marke.

Sie verkaufen jedoch nicht nur Tiefkühlkost. In diesem Jahr startete das Unternehmen seine L.E.A.N. Fund, eine Initiative, die Unternehmerinnen in Gemeinden mit niedrigem Einkommen unterstützt, die Schwierigkeiten haben, traditionelle Bankdarlehen zu erhalten, beginnen kleine Unternehmen mit Zuschüssen. Ein Unternehmenssprecher sagte TODAY Food, dass der Fonds zwar derzeit nur in Cleveland, Ohio, tätig ist, aber derzeit vier Stipendien im Wert von 6.000 bis 15.000 US-Dollar in diesem Jahr vergibt.

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