Warum kaufen wir diese verrückten, hässlichen Pullover?

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Süßigkeiten cane, anyone? Nothing like matching sweaters for the annual holiday family photo.
Zuckerstange, irgendjemand? Nichts wie passende Pullover für das jährliche Urlaubsfamilienfoto.Courtesy Running Press / “Rock Your Hässliche Christmas Sweater” / Heute

Wenn Anne Marie Blackman nicht an ahnungslosen Strickwaren Weihnachtslichter anbringt, näht sie pelzige Weihnachtsmänner und sucht nach der klebrigsten, kühnsten, übertriebenen Vintage Feiertagskleidung, die sie finden kann.

Es ist hässliche Weihnachtsstrickjackensaison und ihre Kunden sind in einer Raserei zu kaufen.

Als Inhaberin von MyUglyChristmasSweater.com – einem in Vermont ansässigen Unternehmen, das Blackman vor fünf Jahren gegründet hat, als sie nach einer Möglichkeit suchte, zusätzliches Geld zu verdienen – entwirft und produziert sie so farbenfrohe Kollektionen wie “Wacky Santa”, “Puffy Frosty” und “The Hässliche 80er Jahre. “

“Ein hässlicher Weihnachtsstrickpullover wäre etwas, was die Leute dazu bringen würde, zu schauen und zu lachen und zu gehen, ‘Oh mein Gott, warum trägst du das?'”, Sagte Blackman, die viele Beispiele in ihrem Buch “Rock Your Ugly Christmas Sweater” vorführt. “

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Eines ihrer unverschämtesten Angebote in diesem Jahr? Ein Pullover mit riesigen Ringen, die aus dem Brustbereich kommen – denken Sie an Madonnas Kegel-BH – mit baumelnden Ornamenten am Ende. Es ist ausverkauft, wie viele ihrer Entwürfe.

Blackmans Website hatte in dieser Ferienzeit bisher mehr als 5 Millionen Seitenaufrufe. Obwohl sie keine bestimmten Verkaufszahlen ausgibt, schätzt Blackman, dass sie jedes Jahr tausende Pullover verkauft.

“Es ist verrückt populär”, sagte sie.

Warum also sind so viele Leute bereit, ihr hart verdientes Geld in wirtschaftlich schwierigen Zeiten für etwas so Klebriges abzuladen?

Dies holiday sweater deserves two thumbs up.
Dieser Holiday Sweater verdient zwei Daumen hoch.Courtesy Running Press / “Rock Your Hässliche Christmas Sweater” / Heute
Beeindruckend, who even knew you could buy ugly holiday sweaters for dogs?
Wow, wer wüsste sogar, dass du hässliche Pullovers für Hunde kaufen kannst?Courtesy Running Press / “Rock Your Hässliche Christmas Sweater” / Heute

Viele kaufen den Pullover für die soziale Verbindung, sagte Kit Yarrow, Psychologe für Konsumforschung und Vorsitzender der Abteilung Psychologie an der Golden Gate University.

“Du trägst etwas, worüber andere reden wollen, was den Leuten einen Grund gibt, mit dir zu reden. Es lässt dich in einer Art großherzig erscheinen, dass du bereit bist, einen hässlichen Pullover für die Belustigung anderer Leute zu tragen “, sagte Yarrow.

“Ich kenne Leute, die 250 Dollar für einen dieser Pullover ausgegeben haben. Das sind Leute, die ich “All in” nennen würde. “

Dann ist da noch der Satirefaktor. College-Alter-Verbraucher lieben Ironie, hat Yarrow in ihrer Forschung gefunden, so tragen solche atemberaubende Mode ist eine gutmütige Art, die Welt zu verspotten, sagte sie.

“Es ist tatsächlich eine Art charmantes Ding, so sehr wir es verspotten”, fügte Yarrow hinzu.

Adam Paulson – der zusammen mit zwei Freunden UglyChristmasSweaterParty.com betreibt – schreibt den Trend der explodierenden Beliebtheit von Partys zu, die Gäste dazu zwingen, widerliche Urlaubsgewirke zu tragen.

Die Feierlichkeiten begannen vor etwa einem Jahrzehnt, als College-Studenten sich über die Mode ihrer Eltern aus den 1980er Jahren lustig machten, sagten Blackman und Paulson, entwickelten sich dann aber zu Veranstaltungen aller Altersgruppen. Das hässliche Weihnachtsstrickerthema ist jetzt bei Büropartys, Benefizveranstaltungen und Familientreffen üblich. Es gibt sogar Online-Tutorials, wie Sie Ihrem Outfit einen iPad-Kamin hinzufügen können, damit Sie auffallen.

“Jeder hat sich daran gehalten”, sagte Paulson. “Wir verbringen jeden Tag so viel Zeit damit, gut auszusehen, und das ist irgendwie wie ein Halloween. Du kannst loslassen und absolut lächerlich aussehen. “

UglyChristmasSweaterParty.com begann als ein in Indiana ansässiger Blog, aber es begannen E-Mails von Leuten zu kommen, die versuchten, die vorgestellten Pullover zu finden. Paulson und seine Partner Brian Miller und Kevin Wool – die sich selbst “Team Ugly” nennen – begannen 2009, in den Goodwill-Stores herumzurennen, um Strickwaren zu finden, die sie verkaufen konnten. Jeder Pullover bekam einen albernen Namen, wie “Ryan Treecrest”, und das Geschäft begann.

Heute kaufen die Männer Pullover durch die Lastwagenladung und verkaufen während einer Jahreszeit ungefähr 20.000, sagte Paulson. Das Trio war sogar Mitautor eines Buches mit dem Titel “Hässliches Weihnachtsstricker-Partybuch: Der endgültige Leitfaden, wie man hässlich wird.”

Das Geschäft boomt, aber die Konkurrenz “ist gerade durch das Dach gegangen”, sagte Paulson.

Blackman erinnerte sich, dass, als sie anfing, ihre Pullover bei eBay aufzulisten, es ungefähr 3.000 zum Verkauf gab. Heute ergibt eine Suche nach “hässlichem Weihnachtsstrick” auf der Website fast 35.000 Ergebnisse.

“(Der Trend) hat viele Beine. Ich denke, es wird noch einige Zeit dauern “, sagte sie.

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