Veronica De Souza ist laut Wall Street Journal kein bezahlter politischer Berater. Sie ist eine 23-jährige entlassene Social-Media-Manager, die die sofortige virale “Binders Full of Women” Tumblr als Reaktion auf eine unangenehme Formulierung der republikanischen Präsidentschaftskandidat Mitt Romney in der Debatte am Dienstagabend gestartet gestartet.
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Bevor die Debatte vorbei war, veröffentlichte De Souza ihren ersten Beitrag, ein Bild von einem Trapper Keeper Schulbinder mit der Aufschrift “TRAP HER BEEP HER”, berichtet die WSJ. Von 5.000 Tumblr-Followern innerhalb der ersten Stunde bis zu mehr als 11.000 Followern und 1.800 Einsendungen zu De Souzas Meme-Collecting-Blog am Mittwochnachmittag ist es kein Wunder, dass die Kampagne von Romneys Gegner Barack Obama Twitter bezahlte, um den Tweet des amtierenden Präsidenten zu bewerben das Thema:
@ BarackObama Mitt Romney wird immer noch nicht sagen, ob er für die gleiche Bezahlung eintreten würde, aber er hat uns gesagt, er hat “Bindemittel voller Frauen”. OFA.BO/LMVWmZ
“Frauen in Bindern.” Diese drei Worte stellen Romneys Entschlossenheit in Bezug auf die Chancengleichheit von Frauen in Frage, während sie gleichzeitig ein kleines Kichern provozieren, das uns davon abhält, die eigene Erfolgsgeschichte des Gegners zu hinterfragen. Es ist eine vereinfachte Botschaft, die auf den Angriff folgt, wie sie von Campaigns, Inc., der ersten politischen Beratungsfirma aus den 1930er Jahren eingeführt wurde, die kürzlich von Jill Lepore in dem New Yorker Stück “The Lie Factory” portraitiert wurde. Damals und Jahrzehnte danach haben Kampagnen sorgfältig solche Botschaften erstellt, um Gegner auszuschalten.
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Jetzt, wie “Fired Big Bird” – die Implikation, dass Romney eine geliebte, öffentlich finanzierte Fernsehfigur aus unserer Kindheit finanziell verkrüppeln würde – verbreitet “Women in Binders” eine weitere negative Romney-Botschaft so einfach und listig, dass sich verdächtige Typen fragen könnten, ob sie käme aus der Obama-Kampagne heraus. Denn hey, die schnellsten, eingängigen Meme in unserer ersten “Social-Media-Wahl” bevorzugen den amtierenden Präsidenten.
Gepflanzte Anti-Romney-Meme sind nicht so unergründlich, wenn man sich zum Beispiel an die Ermittlungen der Federal Communications Commission zu Vorwürfen erinnert, nach denen George W. Bushs Regierung mehr als ein paar falsche Nachrichtensegmente gepflanzt hat.
In der Tat liest De Souza mit Sicherheit so, als ob sie aus der Castingzentrale käme – eine junge, arbeitslose Hofstra-Absolventin von 2011 hofft, dass die Aufmerksamkeit, die sie von ihrer erfolgreichen viralen Kampagne erhält, in eine Anstellung mündet, solange Obama noch im Amt ist. Aber sie passt auch gut zu Ihrem grundlegenden Benutzer von Reddit, der Social-News-Site, auf der viele Image-Makros erzeugt werden.
“Die Leute, die dazu neigen, diese (Meme) zu machen, sind jünger, und die jungen Leute neigen dazu, liberal zu sein”, sagte der Kevin Morris von Daily Dot TODAY.com.
Als Mitarbeiterreporter bei “The Paper of Records for the Web” verbringt Morris viele Stunden damit, Geschichten unter Redditors zu recherchieren und zu berichten. Die Reddit-Community “hat eine wirklich starke Neigung nach links”, fügte er hinzu. Im Großen und Ganzen “ist es definitiv pro-Obama.”
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Es ist keine Verschwörung, diese Image-Makros – Standbilder oder Video-Screenshots, begleitet von witzigen Phrasen, die in fetten, weißen Text eingeprägt sind – erscheinen so schnell, sagt Morris. “Das ist der springende Punkt.”
Er fügt hinzu: “Reddit schafft – wie andere soziale Foren – einen solchen kreativen Wettbewerb.”
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“An Orten wie Reddit möchten Sie der Erste sein, der es veröffentlicht, die meisten Stimmen bekommt, das meiste Karma. Auf Tumblr möchten Sie die Person sein, die die meisten Reblogs und Shares bekommt. Es ist die Sprache, die das Internet hat.” Es ist visuell und es ist teilbar und es vermittelt normalerweise eine wirklich einfache Botschaft. “
Betrachten Sie es als die erforderlichen All-Caps “FIRST!” für kluge Leute.
Brad Kim von Know Your Meme sieht das so: “Ich denke, dass Twitter, anstatt Reddit, wahrscheinlich der Nährboden für verdeckte Wahlkampagnen im Internet ist”, sagte er TODAY.com. “Politische Gespräche auf Twitter sind viel mehr polarisiert und konfrontativ, es ist etwas schwieriger, den Ursprung von und vor allem, sie sind oft in sich geschlossen unter anderen Partisanen, die die gleichen Überzeugungen zu verfolgen.”
“Mitt Romney ist seit der ersten Saison, vor allem nach dem Ausscheiden von Herman Cain, der Vorreiter von Wahlmemen in Bezug auf Quantität und Qualität (dh Ausnutzbarkeit oder wie ausnutzbar das öffentliche Image des Kandidaten ist)”, Sagte Kim.
“Ich denke, bis zu einem gewissen Grad spiegelt dieser Trend das traditionelle Muster der Wahlberichterstattung in den Nachrichtenmedien wider, das sich eher auf den weniger bekannten Herausforderer als auf den etablierten Betreiber konzentriert. Ein weiteres Element, das zu Romneys Ausnutzbarkeit beigetragen haben mag, ist seine selbstgemachte Arbeit öffentliches Image als erfahrene Führungskraft, die seit Beginn der Occupy-Bewegung im vergangenen Jahr ein Ziel für Meme-Maker war “, sagte Kim.
Wenn dies die erste “Social-Media-Wahl” ist – wie Bob Sullivan in NBC News in einem kürzlich erschienenen Artikel berichtet, ist Obama sicherlich der am besten mit sozialen Medien versierte Präsident -, oder er stellt Leute ein, die mit Social Media umgehen können. Beachten Sie, wie sich der Präsident bei Reddit für eine überraschende “Frage an mich” -Frage mit der Öffentlichkeit mitten in der Republican National Convention anmeldete. Es war ein historischer Schachzug, der die GOP ins Rampenlicht gerückt hatte, zumindest für die Reddit-Demographen.
“Obamas AMA-Veranstaltung während des RNC ist sicherlich ein Beispiel dafür, wie die Wiederwahlkampagne des Präsidenten seine Online-Unterstützerbasis genutzt hat”, sagte Kim. “Es wurde auch zur richtigen Zeit am richtigen Ort gerahmt, wo sich die Nutzerbasis ohnehin eher nach links neigt. Einige konservative Blogs hegten Spekulationen, dass einige der von Obama geäußerten Fragen von Redditors gestellt worden seien, die sich erst wenige Stunden vor der Es gibt jedoch keine stichhaltigen Beweise, die dies unterstützen könnten.In Bezug auf Romney kam seine Kampagne auch in Frage, als seine Twitter-Anhängerschaft von dem durchschnittlichen täglichen Gewinn von 3.000 bis 4.000 neuen Followern auf weit über 90.000 Follower pro Tag Ende Juli explodierte. “
Während Romneys Team die erste Präsidentschaftskampagne ist, um einen “gesponserten Hashtag” auf Twitter zu kaufen, scheint Obama zu wissen, dass die wirkliche Art, ein Social-Media-Gespräch zu führen, darin besteht, einen bereits begonnenen Twitter-Trend zu kaufen.
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Die Romney-Kampagne bezahlte für den Hashtag #AreYouBetterOff und startete die Initiative an der Spitze der Twitter-Trendliste während der Democratic National Convention. Obwohl Russell Brandom versuchte, Kritik an dem Umgang der Obama-Regierung mit der Wirtschaft zu wecken, berechnete er, dass es zu einem “Mothelery Ratio von fast 5: 1” führte – mit fünf Hochtönern, die argumentierten, dass sie mit jedem Hochtöner besser dran seien die Romney-unterstützende Antwort von “Nein”. Hier ist ein Beispiel:
#AreYouBetterOff? Sicher bin. Meine Frau und ich sind jetzt erwerbstätig und können es uns fast leisten, #republican zu wählen, aber wir wählen immer noch #Obama
“Sicher ist, wie Meme und virale Medien für die täglichen Unterstützer beider Parteien zur Lingfanca der politischen Diskurse geworden sind und wie reaktionsfreudig die Organisatoren der Kampagne diese Punkte für ihre eigenen Zwecke aufgreifen”, sagte Know Your Meme’s Kim. “Obama’s ‘Du hast das nicht geschafft’ Kommentar, Bidens Lachstreifen und Romneys ‘BigBird’ wurden alle innerhalb von Tagen in Kampagnenanzeigen integriert.”
Unterdessen, am Mittwoch, als die Obama-Kampagne bezahlte, um den “Women in Binders” -Text des Präsidenten zu promoten, kaufte sie sich ein etabliertes Internet-Meme, das erfolgreich zahlte, um Teil des Insider-Witzes im Internet zu sein. Aber andererseits, wie beide Parteien zeigen, ist das Zahlen, um zu Ihrer Basis zu spielen, immer billiger (und viel einfacher), als offene Fragen offen anzusprechen.
Update: Eine frühere Version dieser Geschichte schrieb Veronica De Souza fälschlicherweise den Start mehrerer Twitter-Accounts zu.
chen Raum für politische Diskussionen und Memes. Es ist interessant zu sehen, wie eine junge Frau wie Veronica De Souza durch ihre virale Kampagne eine politische Botschaft verbreiten kann und dabei möglicherweise auch ihre Karrierechancen verbessert. Es zeigt auch, wie wichtig Social Media in der heutigen politischen Landschaft ist und wie schnell sich Botschaften verbreiten können. Es bleibt abzuwarten, ob solche Memes tatsächlich Auswirkungen auf die Wahl haben werden, aber es ist sicherlich ein interessantes Phänomen, das beobachtet werden sollte.
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